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“社群”及“社群经济”检索报告一、社群社群或社区(Community)是指“基于强烈的人际互动关系构成的相互信任的一个群体”。社群是人们基于社会关系建立的群体集合;社区是由地缘关系和社会关系组成的共同体;而传播的实质就是社会关系互动，人们通过传播维持社会关系并建立新的社会关系。因此，社区是社群的特定形态，是一定地域空间内的社群，而传播对社群的建构和发展起着重要的推动作用，主要体现在媒介技术的进步和文化传播的影响。麦克卢汉的媒介理论指出:每一种新媒介的产生，都改变了人们感知和认识世界的方式，也改变了人和人之间的关系，创造出新的社会行为，从而推动社会的变革发展。互联网的出现，使信息传播突破了时间和空间限制，人们实现了自由广泛的关系连接，形成了麦克卢汉笔下的“地球村”。社群的变迁过程，是伴随媒介技术的不断进步，人们的信息传播和社会互动不断加强，弱关系网络不断拓展的过程。社会学家瑞格尔德1993年提出了“虚拟社区\社群(Virtual Community)”的概念，即通过互联网连接起来的突破地域限制的人们彼此交流沟通、分享信息与知识，形成相近兴趣爱好和情感共鸣的特殊关系网络。互联网不只是一种技术，更是一种对人际关系的重构，社群基于社交，而又远远超越了社交，深层次社交的活力正在不断化为商业的内生动力，2014年6月成立的“美否网”就是一例。这个全国首家以女性粉丝参与为主的C2B移动电商平台，