“999感冒灵颗粒”品牌营销方案(大广赛).docxVIP

《“999感冒灵颗粒”品牌营销方案》学 院：专 业：姓 名：学 号：指导教师：提交时间:年月日目录前言……………………………………………………………………………….………….1““999感冒灵颗粒”的营销环境分析……………………………………….…………1““999感冒灵颗粒”的市场环境分析?………………………………….………….1““999感冒灵颗粒”SWOT营销分析?………………………………….………... 3机会分析…………………………………………………….………........3威胁分析…………………………………………………….…………….3优势分析……………………………………………………….………….3劣势分析…………………………………………………….…………….3““999感冒灵颗粒”的消费群体分析……………………………………….……...4消费者特点…………………………………………….………………….4现有消费者行为分析…………………………………….……………….4““999感冒灵颗粒”的营销现状与问题....................................................................5““999感冒灵颗粒”的产品分析?………………………………….………………..5产品的特征分析…………………………………………….…………….5产品生命周期分析…………………………………………….…………..6产品分析总结…………………………………………………….………..6““999感冒灵颗粒”的营销问题?………………………………….………………..6“999感冒灵颗粒”的校园活动营销策略………………………………….…………..7““999感冒灵颗粒”的营销策略?…………………………………………………....7市场细分…………………………………………………………………...7确定目标市场………………………………………………………….….8确定产品定位……………………………………………………….…….8“999感冒灵颗粒”的品牌推广策略………………………………………..……..8营销目标………………………………………………………….……….8营销模式选择………………………………………………….………….9产品策略………………………………………………………….…….…9价格策略…………………………………………………………….….…9促销策略…………………………………………………………….…...10““999感冒灵颗粒”的广告计划………………………………………………………10““999感冒灵颗粒”的广告表现…………………………………………………. 10广告主题…………………………………………………………………10广告媒介…………………………………………………………………10影视广告…………………………………………………………………13推广活动…………………………………………………………………14平面广告…………………………………………………………………14广告预算书………………………………………………………………15结语?…………………………………………………………………………………………16“999感冒灵颗粒”品牌营销方案前言“999感冒灵颗粒”是中国感冒药品牌领导者，连续7年销量位居中国感冒药市场第一位。作为全国销量最大、最受欢迎的感冒药品牌，每年有超过2亿人次服用过“999感冒灵颗粒”。2005年，“999感冒灵颗粒”被评选为百姓信赖的药品。2007年，“999感冒灵颗粒”成为唯一获得“中成药优质优价品种”资格的感冒灵品类产品。“999感冒灵颗粒”从2007年率先倡导“治愈感冒也要从心呵护“的品牌信仰，树立“家庭关爱”的品牌定位。2009年加入品牌承诺——“暖暖的很贴心”，逐渐在消费者印象中塑造“温暖、关怀”的品牌形象。虽然于2013年，“999感冒灵颗粒”冠名《爸爸去哪儿》，贴合品牌调性，引发舆论热点，为品牌年轻化迈出新的一步。但“999感冒灵颗粒”在年轻消费群体中产品的尝试率仍然偏低，“999感冒灵颗粒”的精细化营销迫在眉睫，所以为了提高消费群体对“999感冒灵颗粒”的尝试率和首选率，我做出了这次的品牌营销营销策划。“999感冒灵颗粒”的营销环境分析“999感冒灵颗粒”的市场环境分析近年来，我国OTC（非处方药）的推广、使用正呈现出强劲发展势头。统计表明，目前感冒药、止疼药、肠胃药、皮肤药、五官用药等五大类常用药品已占据我国非处方药市场主体，其中在非处方药中，感冒药所占比重最大，占市场的34%。非处方药市场的发展将为感冒药市场的成长带来强劲的推动力，