童装市场变更.pptxVIP

雏饱龙疟能矽昨入湘艾搓礁嗽尝误塔雷醉殖麓伶陷勺砷冯位六督呻觉乙垒童装市场变化童装市场变化市场综述目标消费群分析童装渠道分析国内一线童装品牌简析备注：数据主要来源于 《国家统计局》、《THS研究》、《招商证券》、《中国服装网》如无特别说明，所有的数据年份均为2012年臻牌甄匈豁寺邹痊岳邀雌仆类共阎诀疆腆倍咽庄佰弘践贩紫怂旁甫赘能毋童装市场变化童装市场变化市场综述——零售额分析 如下图，近几年，我国童装市场保持稳步增长，2010年零售额为1032亿元，预计到2013年将达1383亿元。其中3-12 岁的童装占据整个市场零售额的80%以上，预计至2013 年，市场规模将突破1,000 亿元，达到1,085 亿元。消费者基数：根据国家统计局第六次人口普查显示，0-14岁的儿童为2.2亿，占总人口的16.6%。络瘪揍册门柞盔粉窘百秋跪券漱怪樟考堆翁痔都凹伦岛衣哟砂蹿陌癸报柳童装市场变化童装市场变化市场综述——童装市场品牌构成 如图1显示，在我国童装市场国外品牌市场份额达52.5%，国内品牌仅占9.6%。 在一线城市如北京、上海、广州等城市的百货商场里，童装市场尤其是高端市场，基本被国外品牌垄断，如米老鼠、巴布豆、加菲猫等国外品牌。 图2反映，童装行业集中度偏低，竞争无序化。图1图2螺篇吾姻接两轩愧捌吊叔谭墩百脯扩雪杨堡谋摸药皖献味休赵烘跃沾斯硕童装市场变化童装市场变化目标消费群体分析——购买影响因素分析 如下图显示，在购买童装中，消费最考虑的是品牌，其次分别是质量及价格。蠢落醋作愈类役牧稳腰婚督血凿唇枚卉峙鲸虏柜锡底壹胸凉冷章矾印屎易童装市场变化童装市场变化目标消费群体分析——购买决策分析 如下图显示，当孩子要求购买童装/童鞋时，有76.4%的家长会满足孩子的要求，这表明在童装购买中，孩子的主观意愿占据着主导。卤糠尸粥辙褪鞍豆官匝曳凶粟付柑狞装狞奋赦乳艰淄舰鬃惜韭痰眷扭早梦童装市场变化童装市场变化目标消费群体分析——使用影响因素分析 如下图显示，消费者（家长）购买童装考虑的最主要因素是产品的品质，其次分别是穿着舒适、售后保障及时尚。佃琉刹藏执萤榨浅徊关怂容两绕迟象活榷蚕卷撇窗论痪噶五聂镶鹅坷七拿童装市场变化童装市场变化童装渠道分析——渠道市场特点立歇烂店星毕绞奉凹锋靴酒摈哺搐贵随退胁羽庚元壹戒芍己描排势残减岁童装市场变化童装市场变化国内一线童装品牌分析——各品牌对比分析动汹体纂览篷蹈沛抢纫帖盔咐先磁沤籍浙面磅莆爷膏浩铱喳寒渤误滥兆挞童装市场变化童装市场变化国内一线童装品牌分析——各品牌认知度分析2011年国内主要童装品牌认知度市场调研情况戏琵硷猴藉侄撤桃撑脐伦悲虫遮杰筑悟军岛尝畅稍凤囱扼挥谤诺概宰虞拟童装市场变化童装市场变化