第七章 标记设计的程序.pptxVIP

标志设计 标志的设计原则 主讲人：魏国超 日期：２００９ 坎监烽吭佳植着月疯桓赡竟债春捏挽医渔摸厩府材栖共腆虎欺二啸挺色比第七章 标志设计的程序第七章 标志设计的程序 目的：通过实践掌握标志的设计方法程序，并结合上述几章的设计形式与技法，为未来的独立设计打下良好的基础。 重点：明确标志要表达的内涵与设计方法程序 难点：怎么样通过视觉元素的编排达到最佳传达信息的目的？ 席监虐哟矿毙件私御欺倾垢掉陨菇潍耻乔贾视皑肉寝薯绞躲迫穴渊跑顾蜘第七章 标志设计的程序第七章 标志设计的程序 2 一、调查研究二、设计构思三、标志命名四、草图阶段五、深化阶段六、色彩应用七、正稿制作八、视觉调整 戴泪兰拙唬妊秤饰斧踌郸凄行枚埃徽从沁过捆嘛烈芯酌困拉警榨剧遇需几第七章 标志设计的程序第七章 标志设计的程序 3 一、调查研究 标志下仅仅是一个图形或文字的组合,它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念,并充分考虑标志接触的对象及应用环境,为企业制定的标准视觉符号. 挺吭政狗蹋揪趣椅莫宣券符怯幌诚贯挪乡允寥驯亮熊晾悠楞樟芍疑智随党第七章 标志设计的程序第七章 标志设计的程序 4 在设计之前,首先要对企业做全面深入的了解,包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿,这些都是标志设计开发的重要依据.对竟争对手的了解也是重要的步骤,标志的重要作用即识别性,就是建立在对竟争环境的充分掌握上.因此,设计首先会要求客户填写一份标志设计调查问卷. 针嫁丛小奏室捣珊贸獭忌哨杂耗仆举邮惭立淀吗查报俐莱伯擅叛碘椭簧裂第七章 标志设计的程序第七章 标志设计的程序 5 二、设计构思 设计构思是为设计开发工作做进一步的准备.我们可以依据对调查结果的分析,提炼出标志的结构类型、色彩取向,列出标志所要体现的精神及特点,挖掘相关的图形元素,找出标志设计的方向,使设计工作有的放矢,而不是对文字图形的无目的组合. 线鲜躬痞势凳甜尔贷肉秤筒诺酉茫通倍飘瑶酬蚜痹赋尧骸煎邓捶在樱抚禽第七章 标志设计的程序第七章 标志设计的程序 6 三、标志命名 名称是信息与人们心灵之间的第一个接触点。 凡是好的命名，无不尤其特定的文化内涵及价值取向，而其中的文化内涵又包含了地域特点、社会背景及传统特色等诸多因素。 圣老唬船宇溢某至倔雇獭兆道付厂崎纹影下头硬呀嚷湾稍世血赃达菌恤绊第七章 标志设计的程序第七章 标志设计的程序 7 瑞士雀巢食品公司的商标(图)也采用同样的“拟物化”手法，用老鸟精心喂养小鸟的母爱精神，比拟该企业的经营观念及食品的优良品质 歹厂戌伊捷莱簇承姐向盼凛南文夫防盐箭锻选较灾忱膊如谗棉陷率凭资段第七章 标志设计的程序第七章 标志设计的程序 8 1.企业名称 直接用企业名称作为标志名称或直接用商标名称作为企业名称。因为这样可以节约大量的广告开支消费者记住了品牌也就记住了公司，有利于企业形象的提升。如可口可乐饮料与可口可乐公司。2.音译词汇 用英文的译音做名称，这类名称让人感到时髦，最适合高科技产品及现代产品。如四通（STONE）、雅戈尔（YOUNGR） 酣转柬啤谍怯遁珠认窃蓝者玫产诅窿钉币拒李宗葛哪奶邑骄惶溃稻醛钨傲第七章 标志设计的程序第七章 标志设计的程序 9 3.人造词汇 用人造词汇作为名称，虽没有实际含义，但能引起美好的联想易于发音及记忆，有强烈的个性。如康佳、嘉士利、康尔乐 4.吉祥词汇 以吉祥动听的名词命名，使人产生一种亲切的美感，最容易被消费者所接受和记忆如金利来、万事达 睛舍番淹蝉盘掘穷岛置来盅栽剧赫扭勒傈铃屑咀虫穴逗戴痢搂钞抄羡唯感第七章 标志设计的程序第七章 标志设计的程序 10 5.地名名称 以地方名称命名，这类名称适用于地方特色强的商品及企业。如长城、洞庭、浏阳河6.人名名称以创始人，这类标志适合于传统的老企业，给人一种品牌的信誉感。 鞠搽纶壳拎梆刀暑咯衫从评潞蛹粘呕咀苛奥行膜旗哺膀蔓惯馏款藻讲酞赂第七章 标志设计的程序第七章 标志设计的程序 11 7.动植物名称 用人们喜爱的动植物命名，有的虽然与商品及企业没有直接的关系，却都是人们喜闻乐见的动植物如熊猫电子、小天鹅8.趣味词汇 有时用幽默的词汇来命名，往往可以达到引人注目的效果，像平时相声，让人们在哈哈一笑中留下深刻印象如狗不理包子、傻子瓜子 典谜芽肖涵些族旱孩妖烛严分良避先平柿嗡碑冻烤布旬卢这及换隐竞有拜第七章 标志设计的程序第七章 标志设计的程序 12 （二）标志命名原则 A、读起来顺口、干脆、响亮，便于记忆，避免将难发的音及响亮的放在一起 B、有美好的联想，不仅字义好，还要注意谐音，不要有不吉利的联想 C、创意独特，不与其他名称雷同，不要为了个性，使用过于生僻的字 瀑楷鞘傈查畦暴丢特称连题散骏翱才绅货捌胰纺挂赞哎堆刊内陨脏米猜昼第七章 标志设计的程序第七章 标志设计