学生活动策划(山永美).ppt

目录 一、策划的概念和核心要点 二、常见活动类型 三、活动策划的基本原理 四、活动策划基本原则 五、活动策划要素 六、活动策划流程 七、活动策划书撰写技巧 八、案例分析 策划的类型 策划一般划分: 政治策划、军事策划、科技策划、 商务策划、生涯策划。 商务策划分类：战略策划、生态策划、融资策划、 管理策划、经营策划。 （一）、按范围划分：全程策划、领域策划、专项 （专题）策划 （二）、按对象划分：战略策划、战术策划、实施策划。 学生活动种类 按其内容性质划分，可分为社会政治活动、学科兴趣活动、科学技术活动、文学艺术活动、体育活动、劳动性活动、社会实践活动等形式。 按其活动的组织形式划分，可分为群众性活动、小组活动、社会活动和个人活动等形式。 活动策划模式 按活动目的可以分为： 传播为主导的活动策划 以宣传为主要目的 营销为主导的活动策划 以盈利为主要目的 混合型活动策划 学生活动策划原则 自主性原则 方向性原则 目的性原则 创新性原则 可行性原则 针对性原则 多样性原则 趣味性原则 系统性原则 情境性原则 活动策划包括五个基本要素 时间 地点 机构（人员） 主题 流程 一般流程 确立项目 情况调查 可行性研究 提炼活动主题 流程及细节考虑 制定策划案 活动策划案论证 策划书写作要领 策划书写作之前要有指导思想，要有基本战略和策略。要有一个整体框架和写作提纲。 写作之前要问自己应解决什么问题，达到什么目的，创意点在哪里。 先要有提纲（提案） 明确的主题 清晰的序号 短小的段落 分析后简短的摘要或结论 主题 流程 项目 公众 创意 完整的活动策划方案所包含的要点 策划案必要元素检视 活动场地规划、执行流程、执行细节检索。 设定活动目的、主题策划。 检视产品特性、消费者分析、竞争品类的活动形式等。 执行面 策略面 市场面 六、活动策划的流程 确定活动主题 决定对象 确定活动类型 决定活动内容、形式 收获与评价 活动的拓展与延伸 预设问题 迪斯尼活动策划成功五步法： 活动构思 活动策划与制作 行销/市场销售 活动举办 活动结束后的扼要重复 七、活动策划书撰写技巧 企划书的一般格式： 封 面（1）企划书名称 （2）企划者的姓名 要求具体、清楚 （3）企划书完成时间 目录 正文 （4）企划的目标 （5）企划的内容 本企划书的主要内容 （6）预算表与进度表 细化内容 （7）企划场地 （8）预测效果 附件 （9）参考的文献资料 （10）其他注意事项 完整的活动策划方案所包含的要点 活动策划书的结构 背景分析 活动目的 活动主题 活动对象 活动时间 主办(承、联、协、赞）单位 活动项目 活动流程 活动准备 活动执行与控制（组织管理） 活动预算 活动效果评估 谨慎使用形容词、副词 尽量避免以我为中心的词语 要尽量站在对方的角度说话 语句简短，避免冗长 巧妙引经据典 适当举例说明 把握重点、难点 语言专业化与大众化结合 避免太口语话 切忌流水式的叙述 把握文本结构 注意文章篇幅 文字的视觉化、图象化 模仿成功的文案 写不出来不必勉强，可等一等 就向平时写信给朋友一样 善于定义问题 整合地思考策略 文案创意的内核：情理之中，意料之外 文案创意的表现：将抽象的概念形象化 文案创意的灵魂：准确的诉求，大胆的承诺 固守现在时态和主动时态 标点符号过多将阻碍文案的流畅 简洁、自然、亲切 感受、感染、共鸣 情报视觉化 多用数据、图表、空白 注意整体布局、排版、装订的技巧 必要的做秀是应该的 策划书不仅要打动自己，而且要打动客户 学好后大声朗读 写好后放几天再改 必须要崭新的创意（否则就不叫策划书） 三分策划，七分执行 多写多练，举一反三 借鉴+模仿+组合（整合）+创新=成功 附：营销策划书的撰写技巧 一台戏如果情节生动有趣，剧本却拙劣苦涩，那么这台戏真正上演时也会索然无味，策划中策划书的写作也是如此，惟有形象有趣，才能吸引更多的人参与和支持。 要使策划书引人入胜，在写作时可以想象一下剧本的有关方法。为了使读者一开始就进入入迷的状态，常常开始就