少年儿童艺术节媒体宣传策划案.docVIP

目 录 第一部分：活动背景 一、活动背景 (P2) 二、综合特点 (P2) 三、宣传分析 (P3) 第二部分：新闻宣传指导思想 一、新闻宣传的意义 (P3) 二、新闻宣传指导思想 (P3-4) 第三部分：新闻宣传定位与主题目标 一、新闻宣传基调 (P4) 二、新闻宣传定位与诉求核心 (P4) 三、新闻宣传主题目标 (P4-5) 第四部分 实施方案 一、新闻处组织结构 (P5) 二、新闻宣传职责 (P5) 三、媒体宣传实施基本策略 (P6) 四、具体实施 (P6) 五、宣传方案总表 (P6-7) 六、新闻处广告策划推广方案 (P7-9) 第五部分 效果 宣传效果预测 (P9-10) 第一部分 活动背景 一、活动背景 党的十六大报告明确指出，全面建设小康社会，必须大力发展社会主义文化，建设社会主义精神文明。当今世界，文化、经济和政治相互交融，在综合国力竞争中的地位和作用越来越突出。举办“2003首届中国少年儿童艺术节”活动，对于推动少年儿童教育事业的创新和发展，推动新世纪社会主义文化的发展繁荣，全面实施素质教育都具有积极意义。 通过举办本次艺术大赛，要正确引导少年儿童文化艺术的发展方向，充分挖掘和展示新世纪我国少年儿童的艺术天赋和风采，充分发掘中华民族文化艺术的潜在魅力和生机；通过新闻宣传指导学生家长对少年儿童文化艺术认识、通过广大少年儿童的创作和表演，推选出能够代表中华少年儿童艺术水平的能手，为各种文艺演出交流活动提供优秀人才。 从整体上来看，“素质教育”的理念日益深入人心，已经真正地具备了举办“2003首届中国少年儿童艺术节”活动的观念基础条件；从实施能力来看，“2003首届中国少年儿童艺术节”，联合了全国各地方团委、少工委、全国各地少年儿童教育事业机构，形成了很强的实施能力和网络凝聚力，这主要表现在以下几方面： 1、主办单位共青团中央、全国少工委在全国有极强的号召力。 2、对全国少年儿童文化艺术的发展有宏观而细致的把握。 3、对当前少年儿童教育工作有全面的了解和认真的分析。 4、具备组织社会各届力量共同实施的能力。 二、综合特点 第一次举办“中国少年儿童艺术节”，品牌从无到有。 2、本届艺术节从四月份到十二月份，历时九个多月，活动周期长。 3、本届艺术节在全国范围内举行，覆盖面广，影响力度大。 4、本届艺术节由全国各省、自治区、直辖市的相关机构联合举办，全国互动。 5、本届艺术节共有五大类上百项活动内容，规模庞大，意义深远。 6、本届艺术节活动多、节奏快，宣传推广频次高。 三、宣传分析 优势：本届艺术节主办单位在全国有极强的号召力。 本届艺术节对少年儿童文化艺术的发展有宏观而细致的把握。 本届艺术节对当前少年儿童教育工作有全面的了解和认真的分析。 本届艺术节具备组织社会各界力量共同实施的能力。 机会：本届艺术节符合十六大精神和两会精神； 本届艺术节是在“素质教育”的理念日益深入人心的时候举行； 本届艺术节得到各级领导大力支持，提供足够施展空间； 本届艺术节前尚无一个综合的大型少儿文化艺术活动。 挑战：第一次举办“中国少年儿童艺术节”，品牌知名度低到高； 本届艺术节社会公益活动涉及面广，影响大 本届艺术节宣传所需媒体多，信息出口多，统一规范管理 劣势：品牌从无到有，要大力宣传 历时九个月，活动周期长 全国范围内举行，统一协调 上百项活动内容，规模庞大，节奏快，宣传推广频次高 宣传经费有限 第二部分 新闻宣传指导思想 一、新闻宣传的意义 本届中国少年儿童艺术节，不仅是深入贯彻执行“两会”精神和党的“十六大”及“三个代表”重要思想的具体体现，更是进一步落实党中央、国务院关于全面推进素质教育要求的重要举措；因而在新闻宣传上，要明确本次活动的深层次意义，明确艺术节的最终目标，进而明确媒体宣传的目标与策略。因此，本届艺术节的宣传应抓住第一次推出艺术节的契机，迅速建立和打造“中国少年儿童艺术节”的品牌，并藉此掀起中国少年儿童文化教育事业发展的一个新的篇章——素质教育时代，近而大幅度提升“中国少年儿童艺术节”的品牌形象，扩大品牌的影响力，为下一届少儿艺术节奠定良好的品牌基础。 二、新闻宣传指导思想 艺术节旨在加强少年儿童思想道德建设，正确引导少年儿童文化艺术活动的发展方向，挖掘和展示少年儿童的艺术天赋和风采，促进国内外少年儿童的艺术交流与合作，推动少年儿童文化教育事业的健康发展。 新闻处活动宣传指导思想定位于：高举高打，严谨务实。 高举高打：在与活动进程的配合策略上，不应仅仅局限于活动本身的报道、宣传的声势等，而更应着眼于大局、着眼于“中国少年儿童艺术节”品牌的积累和长远影响，在整体品牌传播战略高度及短期局组宣传策略上都应有明确目标，让“中国少年儿童艺术节”的品牌永远深入人心，从而带动整个少儿文化产