百度-移动互联网布局分析报告.docx

“百度”移动互联网布局分析刘丽娜2015年9月23日百度移动互联网2014-2015年相关数据百度2014年移动互联网数据各类应用类目的全类去重DAU（见图1）：移动搜索已成为用户规模仅次于社交通信的第二大应用垂类。百度搜索用户的平均搜索次数（见图2）：移动用户的搜索需求旺盛，人均搜索次数持续稳步提升。百度移动搜索的市场份额及移动网民覆盖率（见图3、4）：百度占据移动搜索近八成的市场份额，覆盖90%的移动用户。百度搜索的流量结构（见图5）：移动搜索流量已超越仍在增长的PC搜索，百度全面拥抱移动时代。以上数据来源于《百度2015年移动互联网发展趋势报告》以上数据表明了百度在互联网入口的地位以及流量趋势，移动网站的高速发展对于百度移动搜索是必不可缺的，百度移动搜索的发展也将是移动网站发展的一大助力。作为入口端的巨型连接平台，尽管在2014年智能手机日活跃用户数增长放缓，但百度移动搜索日响应请求数依然保持着高速的增长，每日源源不断输送超过10亿流量。百度2015年第一季度财报分析百度今年Q1的总营收达到127.25亿元人民币（约合20.53亿美元），同比增长34%。其中，移动营收首次在总营收中占比达50%。同时，财报数据显示，百度Q1的营业利润为21.55亿元人民币，较2014年同期下降9.2%；第一季度归属于百度的净利润为24.49亿元人民币， 较去年同期下降3.4%。（主要是因为百度本季度继续加强了研发投入，该项支出高达人民币22.86亿元，比2014年同期增长79.1%。此外，百度也在不断加速投资布局，截至第一季度,已经连续发布了对二手车电商优信，拼车软件公司51用车、天天用车，餐饮IT系统提供商客如云等企业的领投。）百度2015年第二季度财报分析百度今年Q2的总营收达到165.75亿元人民币（约合26.73亿美元），同比增长38.3%；净利润36.62亿元人民币（约合5.906亿美元），同比增长3.3%，百度的净利润在上升。公司季度营收同比增长59%，从本季财报来看，百度移动端的净利润在上升，“新百度”曙光已现。其中，移动营收占比与第一季度持平，说明百度移动营收的稳定性很好。对比百度2013、2014、2015三年中在Q2财报的数据，可以得出以下结论：百度在移动方面的总体营收逐年递增，稳步发展，显示了百度在移动互联网布局中优良的发展趋势。2013年Q2财报：百度移动方面的收入占总体营收首次突破10%。2014年Q2财报：移动端营收占比达30%2015年Q2财报：移动营收已达50%甚至在个别节假日，来自移动端的搜索流量甚至要高于PC端。2014年6月，百度移动端的活跃用户量也成功突破5亿大关。可见，在用户从PC向移动的迁移过程中，百度的流量入口位置并没有被削弱，人们依然习惯于在“遇事不决”的时候百度一下。目前移动端的广告CPC（cost per click，每次点击成本）虽然仍然低于PC端，但随着移动用户和广告价格的稳步上升，两者之间的差距正在逐渐缩小。与此同时，手机业务的增长也明显增加了百度的开支，第二季度财报数据显示，百度在该季度的销售、管理及行政支出较去年同期增长了99.3%，这其中的主因就是在移动产品上营销推广上投入了大量资金。此外，公司的流量获取成本也明显上升了72.4%，这也与在移动端的投入有直接联系。百度重视移动领域业务拓展的原因来自竞争对手的危机感百度之所以加大了在移动领域的投资，其中一个主因也是其竞争对手——奇虎360目前也在移动领域拥有相当强的竞争实力，截止到今年第一季度末，360手机卫士的安装量已经达到5.38亿台。除了安全类应用之外，奇虎还凭借应用商店和浏览器在手机领域获得了非常稳固的地位，最近360也推出一款与百度类似的搜索应用，我们将会在下月的奇虎财报中获得更多关于其手机搜索业务的具体数据，但目前该公司已经在短短两年时间内拿下了25%的中国PC搜索市场份额，这不得不让百度有所警惕。中国市场上移动端流量的增长速度已经明显高于PC端，而接入到互联网中的智能手机数量也正在高速增长。随着地理位置服务的不断发展和移动广告点击价格的逐渐提升，移动用户为百度带来的人均营收非常有可能会在不远的将来超过PC用户。2015年6月单月，百度移动搜索活跃用户数达6.29亿，较去年同期增长24%。百度地图移动端单月活跃用户数达3.04亿，较去年同期增长48%。第二季度来自网络营销业务的收入为162.27亿元人民币，较去年同期增长37.1%。本季度，百度为近59万家客户提供网络营销服务，活跃客户数量较去年同期增长。百度财报还首次公布了其电商化交易额（GMV）数据：百度糯米、百度外卖和去哪儿合共交易额达405亿元人民币，较去年同期增长109%。从百度2015年架构调整看其发展战略百度在今年年初，将现有业务群组和事业部整合为三大事