西安广告公司发展现状.doc

西安广告公司发展现状 广告公司的定义和类型 广告公司是指专门经营广告业务活动的企业。经过十几年的广告实践，我国的广告公司已经形成了自己独有的特点。广告公司的数量越来越多。只在西安就有数不清的广告公司扎堆。有媒体型、专业型和服务型。而且，每一种类型又都有许多的广告公司。 媒体型的广告公司就是专门做广告媒介代理商。其主要业务是在广告客户、广告公司和广告媒介之间起到桥梁沟通作用。做电视广告、户外媒体、广播广告、报纸杂志等广告代理。这种类型的西安广告公司有陕西聚众传媒广告公司、西安天慧广告公司、陕西东风广告传媒有限公司、陕西金卖都市文化传播有限公司等。 专业型的广告公司分为4A型广告公司、形象识别CIS类广告公司、整合营销策划型广告公司、专业房地产广告公司、平面设计公司、影视动漫制作公司。目前，西安的4A广告公司就只有与达彼思合作的阿佩克思，这应该是现在整个西部唯一的4A广告公司。其他的广告公司就是主攻某一方面，像西安前程创美广告公司就是以创意为主打的广告公司。主要从事形象设计。西安顶点广告公司是专门进行设计、彩印、包装的企业。服务的范围都是某一方面，难以形成规模经营，更无从谈规模效益了。这也是目前中国广告公司发展中存在的不足之处。西北广告业之所以落后，除了经济发展的落后因素外，也是跟这有所关系的。不过。西安也有公司是形象识别CIS、整合营销策划、平面设计和影视制作都有涉及的。比如陕西基石广告公司，他就是专注品牌全程服务的，主要从事品牌策划、品牌设计和推广，此外，还做网络营销。像这种广告公司，就属于专用型的。虽然不属于4A，但是也是比较专业的，服务范围很全面。而且，陕西基石广告公司的资历也是西安的广告公司里比较久的。这在竞争同样激烈的西北广告界实属不易。 服务型广告公司就是提供一些专门服务，像公共关系策划、管理咨询、媒体市场调查研究、模特礼仪、展览展示等。也是主攻单一服务的公司。这一类型的有西安华鼎影视、西安华龙庆典策划有限公司、西安霓虹广告公司等。主要偏重于制作。只能说是属于广告公司，不属于严格意义上的广告公司。 西安的广告公司现状 广告是一个依附性很强的行业，广告公司的发展依赖于自身所在的环境。就像中国本土广告公司整体存在的问题一样，西安的广告公司也难以避免，就是发展水品还有待提高，增强自身的竞争力。而竞争力的提高首先就是要提高广告公司的管理能力。管理能力是许多本土广告公司经营中的薄弱环节。管理能力虽然不是一种直接与竞争对手竞争的利器，但企业内部的管理运作，却可以使企业的创新、营销、品牌塑造等工作变得更有条理、更有效率。这样才有更大的力量去与对手进行较量。陕西基石广告公司一直严格执行国际标准、规范自身，讲求创意的重要性和品牌价值的实效性。这在众多西安广告公司中是少有的。 广告公司的发展离不开一支稳定的、高素质的广告从业队伍。但从整体来看西安仍存在许多靠拉关系的低级业务模式。这就给了那些没有专业知识的业务人员充斥进来，他们只要能够为公司拉到客户就能成为公司的员工。但是一个对广告没有明确概念，不懂广告专业知识的人，怎能让客户放心，怎能给公司带来长足的发展。基石广告的员工都是经过千挑万选的广告业人士，上到经理，下到业务员都是广告出身。可谓是正宗的广告血统。专业的公司从这样的细节就能体现出来。 广告公司跟其他的公司一样都需要企业文化的塑造，但是西安本土的广告公司在文化建设上却存在很多问题，不说与国际公司有着明显的差距，就是与上海、北京地区的广告公司来比也是差很多的。当然这与公司成立时间短、基础薄弱，没有明确的企业宗旨和企业理念有关。但是也有公司注重企业文化的形成。将公司的文化理念渗透到每一个员工心里的。比如“创美好前程，靠创意活着”就是前程创美的文化标签。“同心同德，同生同长”是陕西基石的文化理念。 西安的广告公司要紧跟国际潮流，找准自己的定位，注重企业文化的塑造。这样才能提升自己的竞争力。