0522同里案例演示课品.ppt

乌镇号称“千年古镇”，江南水乡博物馆。 自古繁荣，是京杭大运河上重要的商埠。旅 游项目开发完整，系统健全，管理优良，旅 游设备也比较先进，旅游者众多。 乌镇在实施古镇保护与旅游开发的过程 中，因地制宜，采取修旧如旧的手段，恢复 古镇风貌，效果较为明显。 乌镇是一个典型的有市民气的水乡，所有的风俗、节日都带有明显的市井气，缺乏人文气息。 乌镇缺乏江南水乡的人文底蕴和灵动气质，更象一个水乡主题公园。 旅游是个梦工场 旅游圣地之所以能保持魅力， 在于它嫁接了人们的梦想， 升华了人们的梦想， 成为了寻梦者的精神故乡！ （四）、同里文化 围 栏 关于“消费”的设计 　　那么，“消费”对于同里，对于同里旧时江南文化节来说意味着什么？ 　　“消费”就是游人在同里，在“旧时江南文化节”的这一段时光里，在“吃、住、行、游、娱、购”六个方面的获得与满足。 城市雕塑2、3 ： 全新的旅游形象视觉识别系统 户外广告 全新的旅游形象视觉识别系统 户外广告 全新的旅游形象视觉识别系统 全新的旅游形象视觉识别系统 户外广告 随着对同里所塑造的江南情境的深入发掘，力创进一步将形象策略从“江南文化的解释权”提升到“江南情结与体验消费”。由此规划出了一系列“旧时江南”生活的重现。 而在应用系统的设计中更是提出“古今结合，质朴而细腻”的江南民间风格取向。 全新的旅游形象视觉识别系统 全新的旅游形象视觉识别系统 门帘与门楼: 镇墙 全新的旅游形象视觉识别系统 地图 全新的旅游形象视觉识别系统 针对游览中的“游”字，设计师巧妙的把一尾灵秀可爱的小鱼放入了各种公共标识与导示系统中。水乡的氛围、抽象的思绪变成了可见可感的符号。 全新的旅游形象视觉识别系统 全新的旅游形象视觉识别系统 导视系统 全新的旅游形象视觉识别系统 铭牌 电话亭 全新的旅游形象视觉识别系统 全新的旅游形象视觉识别系统 街头指示牌 全新的旅游形象视觉识别系统 聘书 全新的旅游形象视觉识别系统 门票 全新的旅游形象视觉识别系统 名片 全新的旅游形象视觉识别系统 证件 全新的旅游形象视觉识别系统 手提袋 全新的旅游形象视觉识别系统 水乡狭长的空间与游人悠闲的脚步，决定了同里旅游形象的应用基调与步行的阅读方式。内秀不张扬的标示系统，种种勾起古老水乡文化回忆的外观设计，这一切都服务于营造“醇正水乡，旧时江南”所独有的人文风情。 全新的旅游形象视觉识别系统 力创为“同里之春——旧时江南文化节”所做的定位与规划，对于每一位前来“寻找自己的江南故事”的游客归人来说，这种从时间到空间都经过精心设计的旧时江南体验背后，彰显着巨大的文化价值和商业潜力。 同里“旧时江南文化节” 规划与设计 规　划　原　则 　“体验”设计 　“消费”设计 　“节奏”设计 关于“体验”的设计 　　对于消费者而言，同里正是一个能够提供“体验”的地方。 　　同里所提供的是一个“醇正水乡，旧时江南”的体验；是一段来自心灵的体验；是一份“似曾相识，未曾相遇”的体验。 关于“体验”的设计 　　所以我们建议将“‘同里之春’民间艺术节”更名为“同里之春——旧时江南文化节”，我们的活动规划亦围绕着“体验”来进行，为如何让游客真正回到他们心目中的旧时江南，提供戏剧化的参与和渲染。 关于“节奏”的设计 　　游人的“节奏”，具体表现在时间和空间两个层面。 就时间而言，平时游同里是享受宁静，而文化节时游同里则是体验热闹。 关于“节奏”的设计 　　具体到游人参与同里文化节活动的完整的一天当中，我们的“节奏”安排体现于: 要能够让他们在想要体验 “热闹”的时候就体验到“热闹”，而在想要体验“宁静”的时候就体验到“宁静”。 关于“节奏”的设计 　　　就空间而言，关于“节奏”的设计则表现为活动规划张弛有度。 　　我们要让游人在同里的“旧时江南文化节”上既能体验到群体参与的水乡娱乐，也能寻找并享受到私人的、静谧的旧江南情怀所在。 关于“节奏”的设计 　　因循这一“节奏”的自然规律，我们依照时间和路线两条线索循序渐进的规划同里旧时江南文化节各项演艺。 　　把最激动人心、最吸引人气的活动结合游人精力、情绪的高潮作出最合理的时间计划；正确规划购物的场所，留出私人的闲逛购物时间。 群体的 个人的 静　的 动　的 渔家味.退思夜宴 水乡歌会.春台戏 彩船巡游.走三桥 民间歌舞表演 状元回乡 水灯祈福 江南信物 江南丝竹 评弹 水乡茶艺 　清晨清心 　映月小酌 　月夜泛舟 　百年幽梦 关于“消费”的设计 　　我们对同里“旧时江南文化节”的设计是一个整体的生意的设计，而生意，就是让人