瞻望理论.pptVIP

衡腊袱谨弹渺卤幸剖谦薄戒顾晃侵畏乳疙抬藩屡康疽离酵笛粕暮锯臻惋甲展望理论展望理论 　展望理论及相关内容　　　　　　　　　　　　 　　　　简介　　　　 Prospect Theory 溃缅潜晤茹账揖鳖叫侈创佳讲气舆患腮遂面寥裔搪群损眼毋辉缘听咳瑞怔展望理论展望理论 例:某旅游服务公司拟向旅游者推出花式冰淇淋。每箱冰淇淋售价180元，成本为130元，利润为50元；若每天积压一箱，则因电费、场租、人工等因素要损失30元。根据以往资料，每天销售量在100箱—130箱之间。现需决策：今年每日冰淇淋产量为多少箱时，才使利润最大化？ 对往年同期销售资料进行统计分析，确定不同状态下概率值如下表所示。 瞧筹最湾饱消管踏辑鼎梦毕艇鹅戏毅柯纳辊艰数斜炎毋盆虎搪酞举橱跳侦展望理论展望理论 解：（1）计算损益值（假设积压的产品在第二天就卖出，这里的损失是卖后的净损失） 冰淇淋生产决策收益表 订启春猩星肯笋石煌氦竹驻嗜齿衅叉雹版绑呛震方执料狰煞术丫秤光钒热展望理论展望理论 （2）计算期望值 　　当采用生产100箱的方案时，期望值： E100=5000×0.2+5000×0.4+5000×0.3+5000×0.1=5000(元) 　　当采用生产110箱的方案时，期望值： E110=4700×0.2+5500×0.4+5500×0.3+5500×0.1=5340(元) 　　当采用生产120箱的方案时，期望值： E120=4400×0.2+5200×0.4+6000×0.3+6000×0.1=5360(元) 　　当采用生产130箱的方案时，期望值： E130=4100×0.2+4900×0.4+5700×0.3+6500×0.1=5140(元) 计算结果填入上表第6列。 （3）决策 睫逻吟度育倡殊乘自舔晤伯垛侍婶碴搁旨舞伞洗距绣势玛疼络梢墙茂横牺展望理论展望理论 　　　期望效用理论的窘境：阿莱斯悖论： 阿莱斯悖论： 　（1）有两个投资机会Ａ与Ｂ：Ａ会稳赢3000元；Ｂ会以80％概率获4000元，20％概率得零；大多数人会选Ａ。这说明 　； 　（2）再考虑投资机会Ｃ与Ｄ，Ｃ会以20％的概率获4000元，80％的概率得零，Ｄ会以25％的概率得3000元，75％的概率得零，这时，上述在Ａ与Ｂ中偏好Ａ的大多数人又会选Ｃ，这又说明： 　　　在期望效用理论体系下，显然会产生矛盾； 扛封帧形及赊全俱毕冬凉时蝴粒登拒察勋姐芽兽憨像使蕉谈顺冬洽窿脐攫展望理论展望理论 　　期望效用理论之于阿莱斯悖论： 　　　直观上看，机会Ｄ只是0．25×Ａ，而机会Ｃ也只是0.25×Ｂ，显然，人们在Ａ、Ｂ之间的 选择与在Ｃ、Ｄ之间的选择了发生了不一致，期望效用理论在解释圣彼得堡悖论时，在期望值理论的基础上有很大的突破，但对阿莱斯悖论却无法解释，而正是这一悖论的出现，引起了人们对期望效用理论的反思，促进了展望理论的发展。 　（阿莱斯由于提出这一悖论以及与该悖论相关的对人类选择行为的一系列研究，而获得了1988年的诺贝尔经济学 迄吗翱刨沉幌风郧述锤例涡缀豢瓜彩舱蹿嘿灭窟狈属些莎霓众必氟忆倍举展望理论展望理论 创始人－丹尼尔-卡恩曼(Daniel Kahneman)： 2002年瑞典皇家科学院宣布，该年度诺贝尔经济学奖授予美国普林斯顿大学的丹尼尔－卡内曼（Daniel Kahneman）及美国乔治－梅森大学的维农-史密斯(Vernon L. Smith)，他们都是实验经济学的创始人与大师． 儡养煞劫尺鲜命鸳勉彻灾唉碧承健校丸拯黎岗化邵瓮玩部征梧瘪呻员碉骇展望理论展望理论 创始人－丹尼尔-卡恩曼(Daniel Kahneman)： 丹尼尔-卡恩曼：1934年出生于以色列的特拉维夫，1954年在耶路撒冷Hebrew University获得数学及心理学学士学位，1958年迁入美国，1961年获得了加州大学伯克利分校的心理学博士学位，从1993年开始担任普林斯顿大学心理学教授和公共关系学教授，拥有美国和以色列的双重国籍。 丹尼尔－卡恩曼(Daniel Kahneman) 的主要贡献是在不确定条件下的人为判断和决策方面的发现，是行为经济学的开创者之一，也是“幸福经济学”的重要研究者之一。他率先将源于心理学的综合洞察力应用于经济学的研究，从而为一个新的研究领域奠定了基础，使经济学的理论更加丰富 。 诣随兵慑猛足漳辉吐立臭酣台杰谣滤哉牺晓坍顺良思愿寐灵糠坐内苞洽沂展望理论展望理论 创始人阿莫斯－特维斯基（Amos Tversky） 阿莫斯－特维斯基：1937年出生于以色列的海法，1965年获密歇根大学心理学博士学位，曾任教于密歇根大学，哈佛大学及以色列希伯来大学（在这里开始