怡口莲牛奶巧克力太妃糖广告文案设计方案.pptVIP

广播广告文案： 机器人声：“叮！直升机准备！” 音响：（飞机的轰鸣声） 机器人声：“将100吨巧克力酱倒入牛奶瀑布中！” 音响：（泼溅声） 机器人声：“搅拌一分钟！” 音响：（搅拌声） 机器人声：“舀入焦糖太空船！” 音响：（舀浆声，不时有浆液滴落声） 机器人声：“叮！程序制作完毕！” 女声：“哇，是怡口莲牛奶巧克力夹心太妃糖吔！” 男声：“亲爱的，这是我为你准备的美味‘新’惊喜！” 两人合：“怡口莲太妃糖，为您带来惊喜‘莲莲’！” 创意解读 想知道怡口莲牛奶巧克力夹心太妃糖的制作工序是怎样的吗？想知道梦幻的糖果王国里有哪些惊喜吗？流淌的牛奶瀑布、直升机装载着的100吨巧克力酱、焦糖太空船……一道道诱人的工序全部由广播音响完成，充分利用了广播广告带给人的想象空间。 这难道还不够惊喜，不够梦幻吗？简直满足了所有正处于童年期及曾经有过童年的”孩子们“关于糖果王国的想象！ 七、自我检测与评价 此次的文案课程设计，我们小组通过查找相关资料，进行有关创意构思和文案撰写，形成了一个比较完整的怡口莲广告文案设计。而这个怡口莲广告文案整体上结构清晰，条理分明，比较丰富和完整，富有创意。尽管有不足之处，但也说明了我们的思维不够成熟，未来有更大的进步空间。 通过这次的课程设计，我们懂得了团队合作的重要性和队员之间的配合、互补。当然，通过实际操作也提高了我们的资料收集、分析能力，创意构想能力，文案撰写能力等，让我们将理论运用于实践，提高我们实践能力，检测我们自身的优势和不足。 谢谢！ 怡口莲太妃糖 广告文案设计 目 录 一、广告对象或内容 二、有关资料与信息 三、以往广告作品搜集与分析 四、竞争对手分析 五、广告创意 六、广告文案作品 七、自我检测与评价 一、广告对象或内容 广告对象： 怡口莲牛奶巧克力夹心太妃糖（原味）、怡口莲牛奶巧克力夹心太妃糖（咖啡）、怡口莲牛奶巧克力夹心太妃糖（蓝莓）、怡口莲牛奶巧克力夹心太妃糖（榛仁）等多种口味。 广告内容： 从怡口莲太妃糖的产品特征及目标消费群体出发，为怡口莲太妃糖一系列产品进行广告设计。 二、有关资料与信息 怡口莲隶属于吉百利cadbury公司旗下，那么， cadbury公司如何呢？ 吉百利史威士股份有限公司是一家国际性公司，集团公司总部位于英国伦敦，主要生产、推广及分销糖果及饮料产品。吉百利公司是全球4大糖果公司之一，在25个国家拥有生产厂，主要生产吉百利巧克力、怡口莲太妃糖、天宝粒粒糖、魄力口香糖、荷氏系列及维果C系列，产品行销全国200多个城市。 如今它进入中国市场的速度也在加快 ，致力于以其知名的魄力品牌领导中国的口香糖市场并向其它亚洲国家出口产品。 吉百利官网链接 / 关于吉百利 吉百利官网链接 业务范围 吉百利中国的品牌有：吉百利纯牛奶巧克力、吉百利怡口莲、荷氏和维果－C、魄力 。1854 年，吉百利作为“ 维多力亚女王荣誉可可豆及巧克力制造商 ”，正式接受了他们的第一份皇室授权。时至今日，吉百利依然骄傲的拥有英皇室的特别授权。1920 年，吉百利巧克力登上英国的第一把交椅，并一直延续到今天。 公司文化 吉百利有着非常清晰的愿景，并且以业绩为驱动力，以价值观为导向。 吉百利的价值观是业绩，品质，尊重，诚信和责任。 时代在变，但吉百利的价值观不