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2015 年服装鞋帽行业搜索服务 分析报告 2015 年服装鞋帽行业搜索服务分析报告 目录 2015 年服装鞋帽行业搜索服务 1 分析报告 1 1. 行业宏观分析3 1.1. 市场整体表现3 1.2. 行业发展环境4 1.3. 销售渠道分析4 1.4. 产品及技术发展5 1.5. 竞争格局分析6 1.6. 行业发展趋势7 2. 行业搜索趋势10 2.1. 行业整体搜索数据 10 2.2. 细分市场分析 13 2.2.1 服装行业分析 13 2.2.2 鞋帽行业分析 16 2.2.3 皮革行业分析20 2.2.4 纺织辅料行业分析23 3. 服装鞋帽行业互联网营销渠道分析27 3.1. 行业营销特点分析27 3.2. 行业营销渠道选择及有效性分析30 3.3. 行业在线营销趋势分析33 4. 用户人群背景分析37 2 2015 年服装鞋帽行业搜索服务分析报告 1. 行业宏观分析 1.1. 市场整体表现 中国是十三亿人口的大国，是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年中国的服装业 有着较大的发展，服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展，国家统计局数据显示， 2004 年至2012 年，我国限额以上服装零售总额从 1,020 亿元增加至7,022 亿元，增长率 均值为26.58%，比同期GDP 增长率均值高约 16 个百分点。2014 年全年服装鞋帽、针纺 织品零售额 12563 亿元，同比增长 10.9%。 服装是生活必需消费品，随着城市化的发展和人均可支配收入的提高，我国服装行业销 售额相应快速增长。2014 年我国服装总产量299 亿件，同比增长10%，2007 年-2010 年 是服装行业保持着快速增长，2011 年以来服装行业陷入低谷，从 2012 年开始逐步回暖， 目前已经超越2010 年的最高产量记录了。 我国服装产量及增长率 350 25% 19% 20% 299 300 285 20% 15% 267 271 254 238 15% 250 10% 203 207 10% 200 5% 2% 1%