世界知名礼品公司参展策划书.docVIP

参展计划书一览表 一、参展宗旨与目标设定 参展宗旨 公司介绍 参展地点 参展商品 参展人员 参展目标 产业与产品调查与分析 产业规模与增长 产业盈利水平 2007—2012年玩具产业净资产利润率分析 营销策略规划 产品SWOT分析 营销策略 财务规划 参展费用预算表 价格定位 人员组织与培训规划 人员职能分配 参展人员培训 六、参展进度规划 展前 展中 展后 附录 一、参展宗旨与目标设定 参展宗旨 中国义乌国际小商品博览会(简称“义博会”)创办于1995年，是经国务院批准的日用消费品类国际性展会，由商务部、浙江省人民政府等联合主办，已连续举办18届，在浙江义乌举行。义博会以“面向世界、服务全国”为办展宗旨，办展特色鲜明，国际化水平突出，信息功能强劲，服务体系完善，安全卫生保障到位，参展成效显著，已成为目前国内最具规模、最具影响、最有成效的日用消费品展会，是商务部举办的三大出口商品展之一，先后被评为中国管理水平最佳展会、中国(参展效果)最佳展览会、最受关注的十大展会、最佳政府主导型展会和中国十大最具影响力品牌展会等，并获得了国际展览联盟（UFI）的认证。 本次义博会将设国际标准展位6000个，分设五金、电子电器、工艺品、文化办公用品、体育及休闲用品、箱包及皮具、日用品、饰品及饰品配件、针纺织品、玩具及儿童用品等10个行业，另设电子商务及贸易服务、进口商品、全国妇联来料加工等专区。 公司介绍： 来自德国Altenkunstadt洲的NICI 是世界知名礼品公司，诞生于1986年。NICI的创作 以体贴的心情设计出每一款独一无二、丰富又生动的迷人商品。每一只动物都能惟妙惟肖捕捉最可爱的表情，细致的手工与绵密均匀的绒毛，传递出NICI最诚恳的创意。NICI公司旗下又分为NICI，NICI-SPORT和NICI-HOME，拥有野生动物系列、情侣猫系列、海洋动物系列、SHEEP-WORLD系列、蜂蜜熊和朱古力熊系列等等十几大系列的产品，传递出NICI最诚挚的创意，不只在全世界每个角落都有忠实的NICI动物迷，每年推出的季节限量款造型动物更是引起各地热热烈烈的收藏风潮。为了继续扩大NICI公司产品在中国大学生中的知名度，拟于2012年5月17号在河南省新乡市河南科技学院新科学院209进行商品模拟展示。借助本次机会与社会各界进行交流，吸取经验，赋予NICI更多的创作灵感，促本公司的进一步发展。 参展地点： 河南科技学院新科学院十二号楼209办公室 参展商品： NICI Dogs(狗来福系列） NICI Bears（害羞熊系列） Love（nici心型动物系列） NICI Rabbits（情侣兔系列） 参展人员： 杨培 孟会 胡肖平 常迪迪 常青青 杨珍珍 张盼盼 徐艳秋 参展目标: 基本目标：开拓新市场，扩大销售量。 产品目标：研发新产品，提高产品服务质量，充分推销我公司近期新产品满足各领 域消费者的需求，从而扩大销售领域，增加销售额。 宣传目标：树立并维护公司形象，提高公司知名度，了解消费者需求，结识新客户，建立客户数据库，从而扩大销售渠道。 销售目标：在本次会展中实现500万销售额，扩大公司的销售范围。 二、玩具产业与产品调查与分析 随着国内居民生活条件的提高，玩具消费也越来越高。玩具不再是仅仅作为人们童稚时期相伴的阶段性产品，而是以其独特的方式与人们的一生相联系。玩具的功能也已从单纯的育儿工具，转向人们寻求健康、快乐、时尚等生活方式的物质载体。人们更把它当作装饰、馈赠亲朋好友的佳品和礼品，使生活增添更多的情趣。 进入二十一世纪，随着市场的不断完善和规范，中国作为全球最大的玩具生产和出口国，产品行销全球160多个国家和地区，在欧盟、美国、香港地区和日本等世界主要玩具市场占有重要地位，占全球玩具市场份额的75%。加上国家在政策上对玩具、动漫、游戏等“文化产业”的倾斜和大力扶持，国内的玩具产业发展有望提速，进入一个前所未有的黄金期。　 国外玩具需求的持续低迷，让不少玩具企业将眼光聚集到了具有庞大玩具消费潜力的国内市场上;而此期间，国外的玩具企业也加速进入国内市场，市场竞争加剧。国内玩具企业唯有打造自主品牌，不断提高产品附加值，实现产品差异化，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。因此，为提升行业竞争力、巩固出口优势，我国玩具行业亟需结构升级、提高产品附加值。不但在“提高技术含量，看齐国际标准”方面迈出了重大步伐，还走上“自主开发、自创品牌”的发展道路。 近几年，我国玩具行业规模不断扩大，营业利润不断上升，前景看好。 产业规模与增长 2007-2012年我国玩具行业工业总产值增长速度分析