以工业设计提升中国传统手工艺产业的策略.docxVIP

以工业设计提升中国传统手工艺产业的策略张敏男，卢纯福（浙江工业大学工业设计研究所，杭州 310023） 摘要：分析总结我国传统手工艺产业面临的挑战与机遇，指出市场竞争力低与品牌文化价值的矛盾，产品单一与个 性化消费趋势的矛盾。针对阻碍王星记发展的症结，主要是产品缺乏设计及宣传不足，从产品设计和消费需求角度 出发，用工业设计方法提出解决问题的措施，普及设计思想，提高创新意识，应用工业技术，注重市场营销，得出使王 星记及传统手工艺产业顺利发展的应用策略，处理好与现代化工业、文化创意、经济等的关系。 关键词：工业设计；传统手工艺；文化创意；策略中图分类号：J523文献标识码：A文章编号：1001-3563（2011）12-0143-04Promotion of Strategy of Traditional Chinese Handicraft by Industry DesignZHANG Min-nan，LU Chun-fu（Zhejiang University of Technology，Hangzhou 310023，China）Abstract：It analyzed the challenges and opportunities of traditional Chinese handicraft, pointed out the contradiction between less competitiveness and high brand value, between single product and individual consumption. Aiming at the cruxes hamper the growth of Wangxingji, which were lack of design and inadequate propaganda, applied industry design to resolve these problems based on product design and consumer requirement. These measures include popularizing design, increasing level, using technique. Finally it put forward development strategies designed to make the industry run as smoothly as possible, dealing with modern industry, CCI, economy, for instance.Key words：industrial design；traditional handicraft；culture creative；strategy传统手工艺产品通过一定的艺术构思，以手工作坊 的 方 式 加 工 制 作 。 一 般 承 载 着 本 民 族 的 文 化 传 统。与现代工业产业相比，传统手工艺行业具有传承 性、工艺性、自然性和地域性，其产品实用美观，能传 达文化内涵，同时具有宗教和社会象征意义。然而，随着科技与全球化迅猛发展，机械化大生 产的普及，工业产品迅速蔓延渗透日常起居的每个角 落，在此冲击下，传统制品尤其是手工艺产品首当其 冲。如何在此市场环境下，结合百年文化底蕴，运用 现代化工业设计理念为行业产品寻求新出路，走文化 创意发展道路，就成了亟不可待需要解决的问题。特定的文化生态基础上产生的。传统手工艺的原生性发展动力模式来自于古代的手工业和农业的技术 状态，而现代社会发展的动力模式则来自机械工业和 高新技术的发展状态。不同的动力模式产生不同的 社会构成方式和社会生活方式，产生不同的文化观念 和不同的审美需求，同时也产生了消费者对产品或商 品的不同需求方式。1）传统手工艺产品设计表象性过于明显。我国 的手工艺行业在当代的发展中失去了传统文化的多 层次蕴含，只剩下作为旧民俗象征的简单意义。2）以人工制作为主。生产效率低，产品成本高， 讲究产品美观而弱化功能性，市场竞争力低。大部分 市场被廉价的机械仿制品充斥，制作精美的手工艺品 虽然货真价实却往往有价无市。消费者通常满足于 购买低价的产品以最少的付出获得同样的使用价值。3）行业从业人员整体文化程度偏低，缺乏现代艺1 传统手工艺行业面临的挑战与机遇1.1 内外生存压力的挑战行业生存发展环境的变化，传统手工艺行业是在收稿日期：2011-03-11作者简介：张敏男（1985-），女，杭州人，浙江工业大学硕士生，主攻传统文化产业的产品创新。包装工程 PACKAGING ENGINEERING Vo