体育明星无形资产开发研究.doc

体育明星无形资产开发研究 郑州大学体育学院运动训练专业 王柏翔 指导教师 高海潮 摘要：体育明星无形资产开发对于国家体育事业的发展具有巨大的推动作用。当今,我国体育明星无形资产的开发处于起步阶段,但体育明星无形资产开发越来越普遍。商家以各种各样的手段利用体育明星的商业价值达到促销产品、树立企业形象的目的。体育明星也越来越能将自己的无形资产进行开发。本文采用采用文献资料法、调查法、归纳分析法,针对体育明星无形资产开发的内容、形式、开发的特点和趋势进行分析。希望对体育明星无形资产更合理、更有效的开发有所帮助。 关键词：体育明星；无形资产开发；特点；现状；对策 Development of sports stars intangible assets Zhengzhou University， Institute of WangBaiXiang Adviser GaoHaiChao Abstract: The sports star intangible assets for the national development of the development of undertakings of physical culture has great role. Nowadays, our country sports star of the intangible assets in the initial stage of development, but sports stars intangible assets development more and more common. Merchants in various means the use of sports star commercial value to promote products, setting up the enterprise image of purpose. Sports stars also more and more to the intangible assets for development. This paper used the literature data method, questionnaire, the induction analytic method, in view of the development of sports stars intangible assets of the content, the form and the development trend of the characteristics and analysis, hope to sports stars intangible assets is more reasonable and more effective development help. Keywords: sports stars; Intangible assets development; Characteristics; The present situation; countermeasures 目录 1前言 1 2 研究对象与方法 2 2.1 研究对象 2 2.2 研究方法 2 2.2.1 文献资料法 2 2.2.2 访谈法 2 2.2.3 比较分析法 2 2.2.4问卷调查法 3 3 结果与分析 3 3.1 体育明星无形资产的的概念和内容 3 3.2体育明星无形资产的表现 3 3.2.1体育明星无形资产的开发方式 3 3.2.2我国体育明星开发无形资产成功的例子 4 3.3 我国体育明星无形资产开发的特点 6 3.4 体育明星无形资产开发的趋势 7 4 我国体育明星无形资产开发现状与问题分析 7 4.1我国体育明星无形资产开发存在的问题 7 4.1.1.缺乏相关的理论研究 7 4.1.2 法律法规不健全 8 4.1.3 经营管理水平低 8 4.1.4 体育中介市场不完善 8 4.2我国体育明星无形资产开发的对策 9 4.2.1 加强对体育明星无形资产的理论研究 9 4.2.2 建立体育明星无形资产开发的法规 9 结论 11 致 谢 11 参考文献 12 1前言 随着我国体育体制和运行机制的改革和完善, 当今信息传媒的高速发展，我国的体育产业已逐渐成为我国国民经济的一个新的经济增长。市场经济条件下,体育产业由“以体为主,多种经营”的创收模式向“本体推进,全面发展”的方向发展, 体育明星作为这一领域中的特殊主体人群，越来越受到公众越来越多的关注。体育明星是指具有独特的形象气质和思维言行,其一举一动能对周围环境产生深远影响的那一部分运动员。当今,体