公司战略与风险管理第三章战略选择-职能战略【课件】.pptVIP

企业的目标市场营销（STP营销） 市场细分（Market segmentation) 目标市场（Market targeting) 市场定位（Market positioning) 细分市场是对企业的产品进行细 分（ ） （1）对 （2）错 企业选择目标市场的前提是进行 市场细分（ ） （1）对 （2）错 市场细分的基础是消费需求的差异性（ ） （1）对 （2）错 天然气市场和手机市场哪个 不必进行市场细分？ 为什么？ 下列属于异质市场的是（ ） ①白糖市场 ②食盐市场 ③服装市场 ④煤炭市场 德克士，连锁快餐店，德克士炸鸡起源于美国南部的德克萨斯州，1994年出现在中国成都。1996年，顶新集团将德克士收购，并投入5000万美元，健全经营体系，完善管理系统，并重新建立了CIS系统，使其成为顶新集团继“康师傅”之后的兄弟品牌。 德克士在1996到1998年间，曾一腔热血与麦当劳、肯德基在一线城市进行正面对抗，短短两年间就在13个大城市建立了54家直营店。但由于品牌影响力太小、运营成本居高不下