如何推动广播影视产业发展.PDFVIP

中国月期刊咨询网 如何推动广播影视产业发展 本篇文章是由《数码摄影 》发表的一篇影视论文，隶属于德国弗戈博达媒体(中国)，是国内唯一的专业数码影像类杂志，读者对象为数码摄影 的爱好者及发烧友。该杂志创刊于2005年，月刊，每月发行数量为12万册，发行渠道以邮局订阅、俱乐部订阅及报摊 零售为主。 随着国家文化发展规划的提出，作为国家文化产业重要组成部分的广播影视产业将进入到一个大发展大繁荣的新的历 史阶段。广播影视产业是一个新兴的产业，有着自身独特的产业属性和与其他产业不同的经营方式和经营规律。思考 广播影视产业的发展，我们需要认真研究其中一些带有本质性和规律性的问题，从而更新我们的观念，形成我们对广 播影视产业全面深刻的理解。下面，笔者就这个问题谈几点思考。 思考之一：电视机和收音机将成为多元化消费终端 随着广播影视“数字化”技术推动，随着高清互动技术的普遍应用，随着广播影视的传播渠道与其他服务渠道更加紧 密结合，广播影视机构将不仅仅是提供广播影视内容的一个机构，它的服务范围同时也延伸到通信、交通、医疗、购 物、金融等多个领域，它将为广大受众提供除了广播影视之外的更多的超值服务。从这个意义上说，未来的电视机或 收音机，已经不是传统意义上的收看收听节目的工具，而是一个能够从更多方面为民众提供服务的多元化消费终端。 因此，有人提出“看电视”正向“用电视”转变。这个“用”字提得非常准确，也非常形象。正是这个“用”字，使 人们对广播影视的产业功能有了更进一步的认识，对广播影视的产业发展有了更加明确的方向感。 我们把电视机和收音机作为多元化消费终端，能够使我们的广播影视产业拓展到各个相关的经济领域之中，通过与其 他经济领域的对接，形成对客户的消费超值服务，并由此极大扩展广播影视产业的赢利范围。 我们把电视机和收音机作为多元化消费终端，能够将一种全新的网络消费方式引入居民家庭之中，在居民中形成一种 更加科技、更加人文的生活方式，并在这种生活方式的基础上形成一种更有发展潜力的新的文化业态。英特尔公司在 其未来的规划中，已经对此做了全景式的描述，提出了“数字家庭”的创意。这种所谓的“数字家庭”，就是大力开 发集遥控、弹性、简单、互动等功能于一身的数字产品，将家庭工作、家庭娱乐、家庭生活、家庭自融为一体。实际 上，英特尔所说的这种产品，正是向多元化消费终端演变的电视机和收音机的升级版。 我们把电视机和收音机作为多元化消费终端，应当密切关注电视机、收音机与手机、电脑的融合，也就是说，我们的 电视机、收音机在向“多元化消费终端”转变的同时，手机和电脑也在完成着这种转变。正是由于数字化电子产品功 能的互相渗透、互相融合，使得将来的广播影视的产品更加智能化、多元化。这种融合对广播影视产业发展来说，既 中国月期刊咨询网 是机遇也是挑战。 在专家们看来，它们之间的融合有两种状态：第一是物理融合，越来越多的不同产品都会融合在一起，手机能够照相 和播放电视，而电视也能够上网购物。第二种是逻辑融合，手机会和PC、机顶盒、游戏盒等产品的功能结合在一起 ，但不一定会融合在一个终端上。有专家做出大胆的推测：未来每一个电子产品都将连入超级网络，冰箱、微波炉、 摄像头，一切均可实现融合操作。 我们可以想象，在这种物理或逻辑的融合之中，我们的电视机还是原来的电视机吗?它是一种既能够收看节目，也能 够从事网上交易，还能与远方朋友通话的“多元化”的服务终端。我们的广播影视提供者们，也将会变成能够满足受 众多种需求的“多元化”的服务者。况且，我们现在广播影视的科技手段已经能够让我们做出这种多元化的服务，而 这种多元化服务又为广播影视的发展提供了无限广阔的发展前景，我们没有理由拒绝这种“多元化”的战略转型。 思考之二：广播影视产业在文化资源与经济资源双向价值转换过程中的关键性作用 我们应当关注这样一个问题：广播影视从原来的事业领域部分转向产业领域，它的市场价值体现在什么地方?它的赢 利点应当着眼于什么地方?这是一个思考广播影视产业发展的本质性的问题，只有把这个本质性问题认识清楚，我们 才有可能正确探寻广播影视产业的发展路径，培育广播影视产业新的经济增长点。 讨论这个问题，我们需要先从当前经济形态的变化说起。从20世纪60年代开始，世界各国的经济出现一个重大变化， 即商品的文化价值、符号价值逐渐超过商品的使用价值和交换价值而成为主导价值。人们买一件商品，往往不仅着眼 于它的使用价值，而更着眼于它的文化价值、符号价值。现在人们花钱，已不完全是购买物质生活必