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湖南卫视 媒体价值及节目资源读本 2013, Hunan TV, media value and program resources readers 致朋友 湖南广播电视台副台长 湖南卫视频道总监 张华立 2012 春夏之交，湖南卫视遭遇危机。刚好那个时候，广电前坪种植了一排香樟， 我们和这些老树新枝一起，享受了一轮颇受瞩目的挫折与回归。 一个卓越的品牌总是拥有独立的姿态与品格，就如同百年香樟历经风雨拍打更显 从容与妖娆，因为我们都心怀使命。“快乐中国，青春向上”，湖南卫视的定位与目标 从来没有像今天这样如此清澈而坚定，我们乐于关注并且超越一切琐碎的现实冲突， 推动戏剧化的时代与人生，从而提炼亲切的、先锋的、前瞻的价值观。我们相信和未 来站在一边。 岁月浩荡，我们感谢有你同行。湖南卫视一如既往地致力于完全开放的合作共赢， 持续提供切合时代的创意、庞大独特的资源、顶级酷炫的制作，联手打造超乎预期的 价值，实现独一无二的传播。然而我们也清醒地知道，中国广电行业还很分散弱小， 省级卫视的竞争还远未勾勒出面向大众面向世界的格局。我们心存高远吗？我们正在 前行吗？性格就是命运，幸好湖南卫视的遗传密码――不创新，毋宁死――层层叠叠、 顽强不屈宿命般森然繁茂…… 大风起兮，香樟摇曳。让我们携手并肩，把关于信任和奋斗的故事传播久远。 1 湖南卫视 媒体价值及节目资源读本 2013, Hunan TV, media value and program resources readers 目 录 P01 卷 首 致朋友 P04 第一部分：绿色收视 特色品牌 ——2012 年湖南卫视收视及品牌表现 P48 第二部分：凭籍实力 向上生长 ——2013 年湖南卫视节目编排及资源说明 P74 第三部分： 提升品牌 促进销售 ——湖南卫视广告主传播案例集萃 P84 附 录：金鹰网推介资料 跨界——2013 湖南卫视新媒体多屏战略 金鹰卡通频道招商推介 2