杂志语境与信息框架对广告传播效果的影响.pdfVIP

—旦副掣调查担眚． 杂志语境与信息框架 对广告传播效果的影响 文／杨英新 I摘要1在杂志阅读行为中，读者对文章的涉入度，可以延续至对随后的广告认知加工中。以涉 入度为中介，在自我关联度高的文章后刊出广告，广告的框架效果不明显，正负框架的说服效果 差异不大，而在自我关联度低的文章后刊出广告，正面框架的说服效果明显优于负面框架说服效果。 I关键词l杂志语境信息框架广告传播效果 意本身以外，杂志广告传播效果多是以广告在一本杂 一．问题提出一．燃遨提出 志中的位置显著性以及广告版面大小所引发的阅读率 来判断。高阅读率的确是衡量杂志广告传播效果的重 在杂志阅读行为中，广告是相当重要的附加阅读 要指标。但是，除了阅读率以外，是否还存在着其他 内容。如何更科学地利用杂志媒体资源，提升杂志广 影响杂志广告传播效果的因素?如果更为细致地观察 告的传播效果，无论对杂志媒体自身，还是对广告主 人们阅读杂志的过程，我们可以发现，其实每一则广 来说，都是十分关心的问题。在传统上，除了广告创 告都并非作为独立的个体出现，而是被嵌入在杂志语 是使其上位明显的主要功臣。 幸福、病、正能量等，通过这些在书名中集中出现的 2011年排名第二的三联书店，本年名次微调至高频词，足以观察到本年度图书市场的一些倾向和出 第三名。2011年排名第四的重庆出版社被2011年排版业的基本走势。 名第六的北京大学出版社替代，后者 表4书名使用频次高的字眼 因有Ⅸ顾颉刚自传》《鲤鱼洲纪事》 关键字 使用频次 关键字 使用频次 关键字 使用频次 关键字 使用频次 中国 152 民国 35 世界 24 人生 24 的问世，而前者则不再出现在榜单内。 经济 22 生活 22 201l 20 吃 18 文化 18 美国 18 孩子 17 那些 15 书名使用频率： 幸福 14 回忆 14 记忆 14 台湾(台北) 14 中国．民国．世界君前兰 上海 13 病 12 富 12 时代 12 真相 11 最后 11 社会 11 往事 11 北京 10 国家 10 档案 lO 读书 9 筛选1356种被摘录图书书名， 革命 9 为什么 9 未来 9 战争 9 遴选出书名使用频率较高的词有：中 纪实 9 日本 8 清(清朝) 8 抗战 8 国，被摘录152次，2011年在筛选口述 8 正能量 7 心理 7 大国 7 亲历 7 毛泽东 6 百年 6 调查 6 1475种图书时“中国”出现146次， 本年度多出6个频次。其次有民国、 (本调查参与者汪耀华、王雪明、陈绿竞、王蓓) 世界、人生、