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论文格式范本 仅适用汽服专业 说明：此范本仅提供格式标准，不作内容参考，凡与本范本格式不符处，以此范本为准。 汽服教研室 2013-4-29 ANYANG INSTITUTE OF TECHNOLOGY 本 科 毕 业 论 文 论我国汽车文化营销 On Automobile Culture Marketing of China 学院名称： 机械工程学院 专业班级： 2010 级汽车服务工程专升本 学生姓名： 张三 学生学号： 201001090138 指导教师姓名： 周东升 指导教师职称： 工程师 2013 年 5 月 毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明 原创性声明 本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得安阳工学院及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。 作 者 签 名：　　 　 　　 日　 期：　　　 　 指导教师签名：　　 　 　　 日　　期：　　　 　 　 使用授权说明 本人完全了解安阳工学院关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。 作者签名：　　 　 　　 日　 期：　　　 　 目 录 中文摘要、关键词 1 英文摘要、关键词 2 第1章 绪论 3 1.1 论文研究的背景 3 1.2 论文研究的目的及意义 3 1.3 论文的主要内容及结构安排 3 第2章 我国汽车企业的销售现状 4 2.1近年来我国汽车企业销售现状 4 2.2 我国汽车营销出现的特点 4 2.2.1 汽车品牌竞相降价促销，消费者持币待购 4 2.2.2 外资大品牌主导下的品牌并购 5 2.2.3 新车型退出速度加快，车型的生命周期大为缩短 5 2.3 我国汽车企业营销存在的问题分析 5 2.3.1 营销观念滞后，营销手段薄弱 5 2.3.2 新车加价现象一直未能得以抑制 5 2.3.3 4S专卖店重硬件轻软件，增值服务不增值 5 第3章 文化营销将成为未来汽车营销的主流趋势 7 3.1 汽车文化营销中的“文化” 7 3.2 汽车文化营销 7 3.2.1 文化营销的崛起 7 3.2.2 文化营销的必要性 5 第4章 中国汽车企业文化营销存在的问题及策略 5 4.1我国汽车企业文化营销存在的问题 5 4.1.1 企业文化基础薄弱 5 4.1.2 品牌管理混乱 5 4.2汽车企业文化营销策略 5 4.2.1 内外双修，树立企业形象 5 4.2.2 因时就势，构建广告攻势 5 4.2.3 因势利导，强化品牌效应 5 4.2.4 文化造势，拉动汽车销售 5 4.2.5 互动沟通，把握顾客心理 5 4.2.6 加快研发，提高技术含量 5 第5章 汽车文化营销实例——长安福特的文化营销战略 9 5.1非凡的长安福特赛车文化 9 5.2车展上结合本土文化的文化营销 5 结论 11 致谢 12 参考文献 13 论我国汽车文化营销 摘要：随着市场经济的快速发展和社会进步，人们在生活水平提高的同时，消费层次也越来越高，消费需求发生了很大变化，在产品质量好的前提下，更加注重其文化内涵，从纯粹的、有形的物质消费转向通过物质消费追求精神的文化消费。每一个体的消费心理都体现了对文化的需求，这种消费心理决定了21世纪的汽车营销重点是如何满足人们文化心理的需求，即汽车企业应该以何种文化作为营销手段去开拓市场。汽车营销已步入文化营销时代。 本文以我国汽车企业的营销活动作为研究对象，指出我国汽车企业只有通过文化营销才能提高企业的竞争能力，建立可持续的竞争优势。从技术文化营销、互动体验文化营销、品牌文化营销等六个方面提出现阶段适合我国汽车企业的文化营销战略，从而为我国汽车企业迅速打造和培育营销竞争力，实现企业可持续发展提供一种新的思路和方法。为我国汽车企业的营销活动和营销决策研究提供可借鉴的战略模式。 关键词：汽车文化营销 文化 主流趋势 文化营销策略 On Automobile Cult