数字出的发展前景(new).docVIP

展望未来——数字出版的发展前景刘 蒙 之（陕西师范大学 新闻与传播学院，陕西 西安 710062） 一、前言 出版商、网上书店，以及电子阅读器生产商对于现代书业的数字化寄予厚望。终于，新一代的电子阅读器取得了期待已久的突破，从而将读者从纸张和油墨中吸引过来。在美国，亚马逊生产出了一种便于读者使用的阅读器，并且使他们能以低廉的价格购买到大量的电子书，从而得以彻底改变了电子书的市场。作为一个有助于开发新的目标市场以及创造消费者的机遇，电子阅读器技术的出现得到了很多人的欢呼肯定，与此同时，其他人悼念着传统书业的终结，并且质疑着这个新的产业是否能够保持着对价格以及内容的控制力。 当下，似乎电子书、电子阅读器带给整个图书行业更多的是疑问而不是答案书业会不会面对，和音乐出版商在几年前进行他们的数字化转型中遇到的同样的问题——主要是数字盗版，以及当消费者发现了新的获取内容的方法，并且习惯了新的收听习惯时，他们必须面临的收入损失谁会去购买电子阅读器？电子阅读器是否只该为那些追求科技带给他们更高舒适感的广大消费群体而设计？人们是否会为了偶尔的阅读体验而去购买一个电子阅读器？抑或阅读器只能为一小部分追求更大阅读量的消费群体所购买？出版商是否能利用电子书以及电子阅读器在总体上扩大图书市场，创造更广大的读者群？媒体是否该为当下我们耳闻目染的有关于电子书与电子阅读器的众多噱头负责？、现状分析 传统图书市场 虽然网络在我们日常生活中使用越来越频繁，也越来越重要，但是在全球阅读图书仍然是最受欢迎的消遣方式。在德国，据一份2009年的投票结果表示，比起上网、去电影院看电影、玩电子游戏，人们更喜欢看书。依据德国公司Axel Springer和Bauer Media进行的投票结果，唯一比看书更受欢迎的消遣方式就属看电视、听音乐或者广播、看报纸和杂志。另外的研究显示，年长的妇女喜欢写意的图书，而男士更喜欢电子媒体来打发自己的空余时间，比如电视、网络。图书是个大生意。在全球，2009年图书销售额达1080亿美金，其中欧洲、中东、亚洲等地区占比最大。图书市场这块，有时被称为销售图书，继续在增长，这得益于百分之一的全部图书销量。在各种类型书市场中，少儿及青年图书销量稳固上升，而电子书太新，还未能在总体销量中占很显著的比重。多现象表明图书还是很受欢迎，年轻一点的读者（10-19）的阅读兴趣很浓，这多亏了一些畅销书比如Stephenie Meyers 吸血鬼罗曼史系列《暮光之城》。440岁及以上的读者购书量最大，而电子媒体最受30-39岁的消费者青睐。依据各种的行业调查，出版商可以用电子媒介比如电子书，音乐，视频，应用在两个人基于口统计学的市场之间建立桥梁，从而吸引消费者，创造更多的新的收益。电子书的未来何在 有关于电子书的生命力和成功几率的讨论不是一天两天的事了。最近几十年来，人们都在进行着电子何时或者是否能在人气上超越传统图书的讨论。紧随着音乐、报纸、杂志、电视和广播，数字化转型已经降临在图书行业中。整个市场正在进行改革——市场正在重塑自我。 1 电子书 电子书是传统图书的数字版本，它通过网络来进行传播。这些文件可以在阅读设备上、平板电脑、个人电脑、智能手机，甚至于一些移动电话上被阅读。由于行业的领军者们——亚马逊、BarnesNoble、苹果公司允许他们的顾客在各种各样的设备上阅读他们所购买的图书，所以电子书可以用各种各样的文件格式出版。多样的应用策略使得文件格式的竞争变得不那么重要，也使得读者不必要为了阅读一本电子书而寻求一个与格式匹配的设备。在欧洲，电子书和电子阅读器的市场环境还不是很成熟，出版商们仍然还在讨论不同格式的优势。格式对于消费者而言十分关键，因为在欧洲，很少有公司能像他们的美国同行一样提供多样的、便利的、格式灵活的设备。这成了读者的负担，他们必须理解文件格式，以及格式是否与他们所拥有的设备相匹配。 这时，PDF格式和ePUB格式是最主要的电子书格式。PDF格式是Adobe在1993年首创的，起先被用于小众图书。ePUB格式总体上是被运用于整个电子书市场。 以下是两种文件格式的简要讨论： ·ePUB格式是一种可扩展的标记语言，和ＨＬＭＬ一样被用于网站设计。这种文本能与读者的设备匹配。如果用户需要更大的字体，文本可以在屏幕重新显示。相比之下，ＰＤＦ格式的文本就像一系列的图像，每一页都像设计者设计的那样精确地显示在屏幕上，用户会发现很难将字体放大或缩小。 ·ｅＰＵＢ格式允许用户将在屏幕上调整页面大小。但是，ｅＰＵＢ格式的电子书没有固定的页码，这使得研究人员或学生无法提供准确的页码进行引证。ＰＤＦ格式的电子书允许出版商进行复杂的设计，在文本中加入准确的页码和说明。但是这类电子书在一些设备上不便阅读，尤