惠普之劫：一个千亿级转型样本的昏招.pdfVIP

CoMM EN 圈点 宝洁 “帝国”的烦恼 的中国市场上，有数据显示，平均每小时就 又加强了与其他公司的合作。正是雷富礼 有两种新品推向市场。 的这种 平“衡”，导致宝浩的摊子铺得过于 豳 很难想象在成立177年后的今天，宝 此外，宝洁对新需求 的敏感度似乎 庞大，太过四平八稳 ，失去了对消费者和 洁这个善于将美妆、洗护、清洁等领域的优 也降低 了。它在中国市场推出洗衣液的时 市场的敏感性。中国市场的零售商都感觉 秀品牌纳入囊中的 并“购专家”，也开始走 间明显晚于竞争对手。宝洁还因为过于重 到了宝洁的停滞：2014年，宝浩对卖场的 入丢城弃池的境地。 视女性消费群体 的需求，而忽视 了男性市 投入减少，活动力度变小．促销形式因循老 报道称 ，世界最大的日用消费品公司 场一一欧莱雅 的碧欧泉、联合利华的凌 路一一冈为宝洁总部正忙着大幅度缩减销 宝浩宣布，计划出售、终止或淘汰近100个 什 、德国拜尔斯道夫公司的妮维雅都比宝 宝洁品牌 ，希望通过简化公司来推动销售 洁更好地把握住了这一市场机遇。 增长 。分析人士称，如此大规模 的品牌调 壮士断臂的无奈 整，说明宝洁此次不是短期的品牌策略调 整，而是一次重大的战略转型。 宝洁CE0雷富礼给外界列出了自己选 择哪些品牌留下的标准，他对产品的规模 体系陈旧陷入困境 大小完全不感兴趣 ，而对这些产品是否真 近年来，电商兴起，宝洁由于多品牌 正受到顾客青睐感兴趣。有关人士称 ，如果 和市场过于庞大，在各地 区域 品牌纷纷 宝浩认定无法在某些较大的品牌所处的领 雄起的日化市场遭到了 “围剿”。相关数 域有良好表现，那么这些品牌就有可能被 据显示，截至2014年上半年，中国市场上 砍掉。 的洗涤用品、尿布、牙膏份额 中，本土 目 这可能是雷富礼最激进 的一次行为。 化 品牌所 占份额已经达到45％，宝洁仅 占 据悉，雷富礼一直是调和矛盾保持平衡 的 7．6％。 高手。他行事极富策略，上任之初，首先表 宝洁内部的一位人士透露，宝洁在中 态要重点维护老品牌 ，待稳定军心之后才 国遇到的主要 问题是渠道陈旧，除去与大 开始行动一一在不知不觉中，他更换了宝 型商超结盟之外，它很难深入中国三至五 洁集团高层的一半，然后裁员上万人。 线城市。近年来，宝洁引以为自豪的创新速 雷富礼在任内收购大量企业后，将很 度也在放慢。据统计，在洗发护肤领域，宝 多创新研发工作转包给了这些被收购的企 浩在中国只推出了6种新品，但在竞争激烈 业，这一举措既使宝洁没有耗费过多资金， 12 ^E『WMARKETING 201411 热带作物学报 2014，35(10)：1969—1974 ChineseJournalofTropicalCrops 番茄S1ARF2基因表达模式及其 在果实发育中的功能分析 杨 枭，任振新 ，林冬波，先志强，李正国 妻重庆享市高校功能鑫基篙因蔫与簧调控囊新技术重点实墓验室 重王庆400030 摘 要 为 了分析 SlARF2基 因在番茄生长发育过程 中的功能．利用定量 PCR技术分析 SlARF2基 因的表达模 式，发现SlARF2基 因在番茄花芽中表达量最高，在幼果 中次之 ，说明SlARF2基 因可能在番茄花果发育中起着 重要作用。为进一步研究 SlARF2的功能 ，构建 S1ARF2基 因超表达 、抑制表达载体 ，农杆菌介导转化番茄成功 获得了相应转基