节事活动与地方高校形象传播.pdfVIP

社会管理 ／括矛 节事活动与地方高校形象传播 口唐 艳 唐 军 摘【 要】在信息严重过剩的今天，“注意力”已经成为稀缺资源，节事活动的稀缺性、号召力以及强劲的后续效应是地 方高校形象塑造与传播的一个有效途径。目前，多数地方高校虽然节事活动丰富，但没有把地方高校形象塑造与传播融入 节事活动中。因此，以节事活动为出发点，挖掘它在地方高校形象塑造中的机制作用，以提升地方高校形象为导向来开发 节事活动。 关【键词】节事活动 地方高校 品牌形象 节事活动是 “节 日”和 “事件”的简称，指事先经过组织 起来 ，从而实施形象传播，做到有效地传播覆盖。其效果不 策划、有特定的主题、面向广大公众举办的一系列活动或事 仅能扩大活动本身的知名度和影响力，还能扩大地方高校 件，范围较广，包括庆典、展览会、交易会、博览会、会议以及 的对外信息交流，提升学校的形象和美誉度，使得地方高校 各种艺术表演等。… 的形象有较强的渗透力。 只要存在资源的稀缺性，竞争就不可避免。要在 2Oo0 节事活动的举办是地方高校发展的一把双刃剑。它的 多所的地方