郁美净(第二次修改).ppt

目录 一、前言 (一)调研的背景 在护肤品行业中，由于投资门槛相对较低，回报相对较快，进入容易，品牌数量极多，竞争呈纷杂状。护肤品的利润空间大、个性化强，给广大厂家和商家提供了广阔的发展舞台，护肤品是化妆品市场中发展最快的一个细分市场。 随着科学技术的发展，以及消费者需求的提升，护肤品的功能已不再单一产品结构富于变化，功效也面向多元化发展。在护肤品中最根本的滋润功能已经远远不能满足消费者的要求。而附加功能如“美白、防晒、抗衰老”等很受消费者欢迎，拥有良好的开发市场。 一、前言 （二）调研的方法和目的 本次采用的是个人访问的形式对调查者进行的调查访问，其目的是为了分析护肤品市场情况，了解护肤品市场的现状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料。 一、前言 （三）调研结果的描述 本次接受调查的调查者共有20人（共有20份问卷），其中有效问卷18份，2份作废。由于调查问卷的份数有限，可能会出现一定的误差。通过此次的调查访问，得出郁美净在消费者心中的定位、满意程度等与企业的目标大致还是相符的，不过还是有一些地方需要改进和加强。 二、郁美净品牌介绍 （一）郁美净集团历史介绍 天津郁美净集团有限公司座落于美丽的渤海之滨，注册于天津新技术产业园区南开科技园，是以生产经营系列化妆品而享誉全国，集化妆品研发、彩色印刷、香精香料、设备制造等于一体的现代化企业集团，也是一个低碳生态绿色企业和完全拥有自主知识产权的现代企业。伴随集团发展的“郁美净”品牌有着30年多年历史，历久弥新，成为全国知名化妆品品牌，其中“郁美净儿童霜”早在上世纪80年代初就填补了国内儿童护肤品的空白，并以优良的品质和独特的护肤效果，成为一代代儿童的成长伴侣，销量一直居全国同类产品首位。 二、郁美净品牌介绍 以下是郁美净获得的殊荣： 1991年郁美净儿童霜荣获中国国家护肤产品的最高荣誉——国优银奖； 1993年荣获法国国际金桂奖； 1999年郁美净鲜奶系列被法国科技质量监督评价委员会推荐为高质量科技产品及向欧盟市场推荐产品； 1996年通过国际环境管理体系认证； 2000年通过美国FDA认证、2000国际质量管理体系认证和ISO14001环境管理体系认证； 2001年企业通过了ISO9001质量管理体系认证； 2002年“郁美净”商标被认定为“中国驰名商标”； 2003年郁美净护肤霜（儿童类）获得“中国名牌产品”称号； 2004年郁美净化妆品（护肤类）获得“国家免检产品”称号； 2006年郁美净品牌化妆品入围首届中国化妆品十大领袖品牌候选名单。 二、郁美净品牌介绍 （二）郁美净企业产品介绍 郁美净独创了具有自主知识产权的鲜奶护肤技术及调香技术，鲜奶护肤品成为郁美净另一块招牌，并且是老少皆宜。鲜奶技术是郁美净核心技术之一，郁美净研究人员早在80年代初，就研究出一套特殊的鲜奶加入护肤品工艺，多年来，产品工艺不断升级。我们掌握了牛奶营养成分保存技术和最佳的科学配比，这在当时是全国首创。产品投入市场以后一直长盛不衰，从当时的年产61吨，到现在，年产量能达到4124吨。 近年来，郁美净集团投入大量资金引进了行业领先设备和技术检测手段。引进日本岛津液相色谱仪、紫外分光光度计、电化学、皮肤功能测试仪以及全套化妆品理化、卫生指标检测仪器，严把产品质量关。 郁美净产品介绍 郁美净儿童篇 a:郁美净儿童润肤蜜 b:郁美净儿童鲜奶皂 c:郁美净金牌儿童霜 郁美净产品介绍 郁美净儿童篇 d:郁美净金牌儿童嫩肤露 e:郁美净汗草露 ?f:郁美净儿童倍润防护乳霜? 郁美净产品介绍 郁美净儿童篇 郁美净产品介绍 郁美净儿童篇 j:郁美净高级儿童霜瓶装 k:郁美净儿童爽身粉?? l:郁美净儿童花露水 郁美净产品介绍 郁美净儿童篇 m:郁美净草莓儿童洗面奶 n:郁美净青苹儿童洗面奶 o:郁美净鲜奶儿童洗面奶 郁美净产品介绍 郁美净儿童篇 p:郁美净高级儿童霜 q:郁美净儿童香香乳 郁美净产品介绍 郁美净成人篇 a:郁美净鲜奶霜 b:郁美净鲜奶乳液 c:郁美净浴后乳液 郁美净产品介绍 郁美净成人篇 d:鲜奶润白洁面乳-滋润型 e:鲜奶润白洁面乳-玫瑰精油型 郁美净产品介绍 郁美净成人篇 f:鲜奶润白洁面乳-清凉型 g:鲜奶纤柔润手霜 郁美净产品介绍 汉草香妍莹滋保湿系列 a:莹滋清透洁面乳 b:莹滋恒润凝霜 c:莹滋舒活均衡乳 郁美净产品介绍 汉草香妍莹滋保湿系列 d:莹滋活肤润肤水 e:莹滋水感凝翠精华露 郁美净产品介绍 汉草香妍凝韵透白系列 a:凝润细致洁面膏 b:凝韵妍皙滋润霜 c:凝韵亮肤柔滑蜜