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浅析“读图时代”的图像传播 　　摘 要 随着科技的进步和生活节奏的加快，文字已不能满足受众需要，人们更倾向于对图像的解读和挖掘，一种新的文化现象开始出现，现代人进入“读图时代”。“读图时代”下，图片以其独有的优势影响到生活的方方面面，并渐有扩大之势。户外广告、媒体头条的发展也使图片更加丰盈。但在图像传播过程中，由于多因素的制约和影响，不可避免地存在一些问题。在此基础上，提出合理化的对策和建议，使图片在满足受众需求的同时，起到提示和警醒作用，更好地指导生活。 　　关键词 读图时代；图像传播；科技 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）175-0154-02 　　在现代社会中，图片已经成为人们获取信息、了解世界的重要渠道。图片以报纸、书籍、网络等为载体进行传播，具有丰富的信息、生动的画面和直观的视觉体验。如今，很多人已不再花大量时间进行文字阅读，而是习惯快速浏览图片，并结合标题对自己感兴趣的内容进行阅读。对于新闻图片来说，优秀的新闻图片会以强烈的现场感、视觉冲击力和极强的时效性来吸引读者。图片以不可挡之势充斥在我们周围，但真正的优秀图片并不多见。图片数量泛滥，质量下降，充斥暴力、血腥等现象开始出现。 　　1 “读图时代”含义及传播过程 　　时下，迅速发展的科学技术和日益激烈的社会竞争，成为“读图时代”到来的时代背景。“读图时代”，在普及化的网络技术和快节奏生活的带动下悄然而至。 　　1.1 “读图时代”的含义 　　21世纪科技的进一步发展，促进了传播媒介的不断更新与进步。各媒介传播方式依次叠加，传达着社会信息复杂化的历史。在这个过程中，长的文字令人厌倦，出彩的图片备受追捧，人们更倾向于对图片的追求和挖掘，现代人进入了“读图时代”。 　　第一个提出“读图时代”概念的是花城出版社编辑钟洁玲。1988年，花城出版社出版《红风车经典漫画丛书》全套，以图文并茂的形式，展现了当时的风云人物和思潮。为宣传此书，钟洁玲提出“读图时代”这一概念。那是的“读图”，指的是读者以图形或图片为主的阅读爱好。互联网时代，图片在原有基础上，发生了很多变化。杂志、网络平台等“读图”载体多样，艺术、漫画等图片类型也更丰富。当下的“读图时代”，具备了特有的时代含义。 　　1.2 图像的传播过程 　　从媒介产生与发展的历史脉络来看，传播方式经历了十分漫长的历史过程。从口语传播摆脱了“与狼共舞”的野蛮状态，到文学传播加速了文明发展与传承，又到印刷传播时代提高了媒介传播效率，再到当下电子传播信息的多元化多层次扩散。媒介方法的不断变革，不但标志着新的文化形态的渐成与转变，同时也标志着一种新型理念的逐渐拓展，更表明人类思维方式的更新转换。人类最早的“读图时代”是象形文字的使用，一个简约的图形模拟表现物体本身含义，质朴，形象，一目了然。在相当长的时间里，发挥了重要的作用。 　　进入现代之后，“读图”不再是从文字形体中摄取含义，而是自成一体，以大幅图片的形式展现在受众面前。报纸、杂志、电子媒体等媒介中图片层出不穷，为受众展示出了一系列图景。解读图片，深入挖掘，已经成为一种风尚，大众习惯开始逐步向“读图时代”靠拢。加拿大传播学家麦克卢汉曾说：“媒介是人的延伸。不同的传播媒介也就是人的不同感官和器官向外部世界的延伸，这个过程不断扩大了人类征服大自然和改造世界的能力”。从这个角度上看，图片作为视觉种延伸，通过给人以视觉冲击力，从而引起人内部心灵的感受，多维度地传播社会信息，从而达到图片体验与精神体验的有机结合，眼球与心灵的相互融合。以一种非语言符号的方式，表现视觉文化，在生活?奏日益加快，知识碎片化的情况下，满足了受众的需求，丰富了实践生活的方方面面，发展着复杂化的社会历史。 　　2 图像传播的意义及影响 　　古有“语不惊人死不休”的追求，而今有“图不感人誓不休”的精神。“读图时代”，社会正在向快速阅读方式转型，而图片恰好符合这一特点，是这种变化最好的版面元素。很多媒体都争相在图片做文章，试图求异求新，吊足受众“胃口”。这时的“读图”，已不再是概念化的内涵，而是更加大受众化、流行化、普遍化的文化现象。图像传播渗透在社会中的方方面面，对我们的实际生活具有非常重要的意义。 　　2.1 意义 　　图片是视觉文化的重要表现。网络媒体的出现，为图像的传播扩散提供了可能性，从而也加速了视觉文化的发展过程。读图时代下，人们的生活更加丰富，审美和生活体验得到了不同的诠释，图片以通俗浅显的特点迎合了大众口味。在信息爆炸、知识过剩的大环境下，图片已经成为受众表达情意的重要手段。 　　图片之所以能在多种传播方式中脱颖而出，图的盛行甚至能成为一个时代，这与图片独有的特点和优势是分不开的。从直观表象上来看，普片具有生动形象、通俗易懂、视觉