湖北师范学院自学考试本科1.doc

湖北师范学院自学考试本科 achelor’s Thesis 论文题目 旅游业网络营销策略研究 作者姓名 余永智 专业名称 市场营销 准考证号 023012200410 指导教师 陆文娟 通讯地址 黄石市花湖锦绣江南A-16 联系电话 完成时间 2016年3月22日 目录 一、引言 1 二、旅游业网络营销的现状 2 三、旅游业网络营销存在的问题 2 （一） 网络安全度较低 2 （二）法律体系不健全 3 （三）旅游网站质量不高 3 （四）缺乏有效的网络营销绩效评价 3 四、我国的旅游网络营销发展对策 3 （一）完善我国的旅游网络营销的法律体系 4 （二）完善网络营销政策法规 4 （三）设计出色的营销网站 4 （四）培养我国的旅游网络营销专业相关人才 5 五、旅游业网络营销的方向 5 （一）善于利用网络搜索引擎 5 （二）结合利用百度其他功能来达到营销目的 5 （三）加大利用即时通讯工具进行营销 6 （四）重视坚持微博营销 6 六、结语 6 致谢 7 参考文献 8  旅游业网络营销策略研究 余永智（指导老师：陆文娟) (湖北师范学院继续教育学院，湖北黄石 435002） 摘要：随着科学技术的不断发展，计算机网络已经渗透到了各个领域，同时也深入地影响着旅游行业。在旅游业中，信息网络技术的应用不仅体现在航空公司的预订售票系统，还体现在酒店宾馆的在线预订系统中。信息网络技术在旅游业的各个方面的应用前景良好。在互联网普及的今天，旅游网络营销将传统和信息技术相结合，有着广阔的发展前景。 本文概述了旅游网络营销的发展态势，对旅游业的发展前景进行调查和分析，以及对网络营销的策略进行阐释。 关键词:旅游业;网络营销;发展态势;应对策略 Tourism network marketing strategy research Abstract：With the continuous development of science and technology, computer network has permeated all fields, but also deeply affect the tourism industry. In the tourism industry, the application of information network technology is not only reflected in airline ticket reservation system, also reflected in the hotel online booking system. Information network technology has good prospects for application in all aspects of the tourism industry. In the popularization of the Internet today, tourism network marketing combining traditional and information technology, with broad prospects for development. In this paper, the development of tourism network marketing situation, investigation and analysis of the development of tourism, and illustrates the strategy of network marketing. Key words： tourism The network marketing Development situation Coping strategies 旅游业网络营销策略研究 余永智（指导老师：陆文娟) (湖北师范学院继续教育学院，湖北黄石 435002） 一、引言 信息网络技术正以迅猛的发展姿态渗透到各行各业并在其中起着重要作用。现今发展如火朝天的电子商务、携程网等均为网络营销的产物。为了进一步开发旅游业的潜能、更好地服务顾客，旅游业也在网络营销的时代中加快了发展脚步。不断涌现的门户网站、方便的在线预订等便捷的服务为旅游业带来更多的机遇。在互联网兴起的大背景下，旅游企业必须及时更新营销体系，否则很难得到发展。通过计算机网络的应用，市场营销逐渐淡化了区域和国界,旅游企业及时抓住这一点,就必定能够获得成功。旅游业网络营销是旅游业与网络营销相结合的产物，是指旅游业借助国际互联网、计算机通讯和数字交互媒体的功能，最大限