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威朗上市传播分享 2015.7.17 别克·威朗上市简介 上市时间：2015年6月27日 车型信息：别克最新推出的布局于中级车市场的重量级车型新生 代运动轿车威朗，全系共8款车型 上市价格：13.59-19.99万元 市场定位：A+级车运动轿车（入门级的中级车型) 目标人群：主打25岁到35岁年龄段的消费群体 品牌SLOGN：天生爱跑 产品标签：时尚动感 优雅精致 核心主打：1.5T SIDI涡轮增压发动机+0.27超低风阻 威朗上市传播全景 预热期 上市期 持续期 2015.3月到6月 2015.6月到7月 2015.7月至~ 线上传播 线下活动 在各大汽车媒体网站提前曝光谍照，内饰配置参数等 易车鉴招猜招 各大汽车媒体图文直播 官微我天生爱跑倒计时微信“爱上和风的较量” 易车鉴招猜招 广州上市发布会 银河品鉴会（经销商） 媒体试驾会 上海艺术节威朗“型·光”装置艺术 ILLUMI RUN夜跑 广告 别克男版，女版TV广告 4月上海车展亮相 5月广州站ILLUMIRUN 6月北上广机场线下互动 各汽车媒体试驾测评文章，车型对比pk 传播主题：天生爱跑 车享叭叭节 ILLUMI RUN上海、深圳站 预热期具体公关传播活动举例（线上） 3月份谍照曝光 4月份官方宣布威朗将亮相上海车展 预热期具体公共活动举例（线上） 车展之前媒体的曝光 预热期具体公共传播活动举例（线下） 4月19日威朗新车正式亮相上海车展 预热期具体公共传播活动举例（线下） Lowe/睿狮广告传播为威朗策划了以“天生爱跑”为主题的传播创意及系列活动，5月广州ILLUMI RUN 活动 6月8日在北上广机场分别进行的一场线下互动揭幕，为清晨6点在机场奔波的旅人送上一杯“天生爱跑”手绘版咖啡。 上市期具体公关活动 6月24官微以天生爱跑为主题开始上市倒计时 上市期具体公关活动 易车鉴招猜招 充分利用自媒体力量，从6月16第一期英雄帖到7月3号最后应招贴，传播效果很好 上市期具体公关活动 在6月27日上市之前各大汽车媒体图文直播 6月27日广州上市发布会，腾讯视频网络直播 上市期具体公关活动（亮点） 6月28日TV男版女版广告 分男女两版不同的性别视角来表现威朗，创意十足 上市期具体公关活动 QQ音乐开屏广告投放 爱上威朗，爱上和风的较量 上市期具体公关活动 天生爱跑 银河别克威朗品鉴会 我是威朗，我天生爱跑！7月4日，银河别克威朗和你一起向前跑！ #天生爱跑#别克威朗黄石品鉴会 上市期具体公关活动（亮点） 上海艺术节威朗“型·光”装置艺术 7月2日，首届艺高高万人艺术展在上海环球港购物中心正式开幕，上汽通用汽车别克品牌作为本届展览的汽车合作伙伴，特别呈现别克威朗“型·光”装置艺术 上市期具体公关活动（亮点） “帅跑夜色”为动感主题的2015ILLUMI RUN炫彩夜跑7月18登陆北京 荧光大片即刻拍 合影利器0距离 非同凡响加油站 上市期具体公关活动 7月19魔都摄影沙龙，万人艺术展 上市期具体公关活动 单击添加 单击加 7月18日别克威朗重庆上市夜场趴 奔跑嗨翻天 1. 喷泉、鸡尾酒、比基尼、小龙虾、DJ现场打碟……炫酷露天Party现场，嗨翻一夏； 2. 现场游戏不断：趣味水枪大战、喷泉穿越奔跑、免费乘坐趣味小火车； 3. 只要你是别克车主，现场出示你的别克钥匙就可以加入Party! 现场礼品多多，参与互动就有奖! 4. 现场将颁发第一季“大坪商社别克---节油挑战赛”形象代言人奖品——40寸液晶彩电一台，之后将招募英朗、威朗形象代言人，到时也会有40寸液晶彩电大礼。届时第二季“大坪商社别克——节油挑战赛”也将激情开幕！ 持续期具体公关活动 单击此处添加段落文字内容 单击此处添加段落文字内容 车享叭叭节 行动派，也是“型”动派；流线型车身，超越同级，超越风；跑得动感，更跑得安心。天生爱跑，我是别克威朗，不服来比！2015.7.8~9.8@车享 叭叭节活动，等你参与！ 持续期具体公关活动 各汽车网站车型PK对比，评测导购文章 补测油耗噪音 威朗15S/20T全面测试 本次分享结束，谢谢！