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策划主题讨论
讨论议题
讨论结果
产品名称
康宜牌一超声雾化器
主要购买者
青年人、中年人、老年人
推广目的
提高我们公司的知名度,使人们了解超神雾 化器,创立一个好品牌
推广形式及主题
以广告媒体的形式,推广“自由呼吸,健康 生活”这一主题
推广时机
春节前期
推广地点
各大广播电视台的黄金时段播出
策略运用
广告策略
其他方面
无
二超生雾化器推广方案
《超声雾化器推广方案》
前言:超生雾化器是利用超声波定向压强,使液体表面隆起,在隆 起的液面周围发生空化作用,使液体雾化成小分子的气雾,使药 物分子通过气雾直接进入毛细血管或肺泡,达到治疗作用。其设 计独特、水箱透明、能看见工作过程;使用高品质的超声波换能 器、一次性药杯、含具;具有医疗、加湿、氧吧和美容的功能; 能够加强空气的质量,提高对生活环境的要求。适应于感冒(流 感)、过敏性鼻炎、鼻塞、鼻息肉、肺气肿、急慢性咽炎、喉炎、 气管炎、支气管哮喘等上呼吸道感染性疾病,还适应老幼患者和 行动不便的人治疗。而本次我们推出的来康宜牌一一超生雾化器, 是本公司的最新产品。它拥有操作简单、功能全面、外型美观等 优点。是家用超生雾化器的首选。
目录:
目的……
市场分析
推广策略
预算……
售后服务
参考资料
结论心得
一、 目的:
提高我们公司的知名度,使人们了解超神雾化器,创立一个好品牌。
二、 市场分析:
通过上个项目的调查分析可知,超声雾化器虽然还未被我们 大多数人所熟知,但是当商品的用途是他们所需,价格在他 们可接受的范围内,品牌乂是耳熟的,外观乂美观,他们是 会考虑去购买这种商品的。所以只要我们加大超声雾化器的 宣传力度,树立良好的品牌形象,使超生雾化器的各项优点 为人们熟知,就能让我们的来康宜牌超声雾化器拥有非常良 好的市场前景。
三、 推广策略
我们将在春节前期推出我们的来康宜牌超声雾化器。利用广
告策略,在 各大电视台的黄金时段播出我们的广告,以此来 推 广“白由呼吸,健康生活”这个品牌的主题。让老百姓熟知我们的品 牌,了解我们的产品作用与优点。
四、 预算
广告制作费用: $ 20万
各大电视台广告播放费用(持续三个月) $ 800万
其他费用 $100万
总计 $ 920万
五、 售后服务
我们在每各大城市都设立自己的维修站点。如有产品质虽问
题,可凭保修卡到指定维修点免费维修。 (一个月内包换, 一年内保修)。同时我们拥有24小时的全国免费咨询热线, 对产品的使用,性能不了解的顾客可以随时电话咨询。
六、参考资料
中央电视台广告费用参考
中央电视台广告费用参考
中央电视台一套
广告时段 播出时间 5秒10秒15秒20秒25秒30秒 备注
经典剧场贴片一 9:25 17,000 26,000 32,000 44,000 51,000 58,000 时段广告价目表(时间资源
管理组电话68508237
经典剧场集间 10:03 15,000 22,000 28,000 38,000 45,000 50,000 经典剧场贴片二 10:07 17,000 26,000 32,000 44,000 51,000 58,000
新闻 30 分前 11:55 24,000 36,000 45,000 61,000 72,000 81,000 今日说法后 12:58 24,000 36,000 45,000 61,000 72,000 81,000 情感剧场贴片 一 13:03 17,000 26,000 32,000 44,000 51,000 58,000
情感剧场集间 13:51 15,000 22,000 28,000 38,000 45,000 50,000 情感剧场贴片二 13:55 17,000 26,000 32,000 44,000 51,000 58,000
榜上有名 18:07 26,000 39,000 49,000 67,000 78,000 88,000 电视剧贴片一 19:54 59,000 88,000 110,000 150,000 176,000 198,000
名不虚传(电视剧集间) 20:42 50,000 74,000 93,000 127,000 149,000 167,000
22:36 34,000 51,000 64,000 87,000 102,000 115,00039 (周一、二)39 (周三、四)39 (周五一日)
22:36 34,000 51,000 64,000 87,000 102,000 115,000
39 (周一、二)
39 (周三、四)
39 (周五一日)
22:
38,000 58,000 72,000 98,000 115,000 130,000
39,00
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