消费者行为（三版） 第五章 人格特性与生活形态.pptVIP

第五章 第五章 第五章 消費者行為(三版) 第一節 人格理論 第二節 生活型態 第五章 人格特性與生活型態 汪志堅，消費者行為(三版)，全華，2010。 第五章 開場短文：江山易改、本性難移 形容一個人的性格，非常不容易改變 生活型態也是非常穩定的 Page. * 汪志堅，消費者行為(三版)，全華，2010。 第五章 人格 並非只有一個構面 兩個人之間，在某一項人格上可能是相同的 但在另一項人格上，可能並不相同 Page. * 汪志堅，消費者行為(三版)，全華，2010。 第五章 人格 人格可能有一部分是來自於遺傳 相當穩定且持續 但也有可能在面對重大事件後有所改變 Page. * 短片-巴甫洛夫四種人格 巴甫洛夫-首先以狗研究而對古典制約作出描述而著名 四種人格 樂觀（sanguine） 暴躁（choleric） 憂鬱（melancholic） 冷靜（phlegmatic） 汪志堅，消費者行為(三版)，全華，2010。 第五章 Page. * 短片-巴甫洛夫四大人格 汪志堅，消費者行為(三版)，全華，2010。 第五章 Page. * 汪志堅，消費者行為(三版)，全華，2010。 第五章 心理分析理論 心理分析之父Freud(佛洛依德) 認為人格特性的產生，源自於在心中的一組有力量、潛意識的內在掙扎 人格特質的形成。是發生在嬰幼兒的每個發育啟發階段中潛意識的衝突 P