五连矿泉水广告策划方案.docVIP

五大连池矿泉水集团有限公司 五连矿泉水广告策划方案 [键入文档副标题] 被打的酱油广告策划小组 [选取日期]  目录 前言…………………………………………………… 1 市场分析……………………………………………… 2 营销环境分析………………………………………………2 宏观环境分析…………………………………………2 市场概况…………………………………………… 3 营销环境分析总结…………………………………… 4 消费者分析…………………………………………………4 现有消费者分析……………………………………… 4 潜在消费者……………………………………………5 消费者分析总结……………………………………… 5 产品分析……………………………………………………6 产品特征分析…………………………………………6 产品品牌形象分析…………………………………… 6 产品定位分析…………………………………………6 企业和竞争对手的竞争状况分析……………………………… 7 企业在竞争中的地位……………………………………7 企业与竞争对手的比较…………………………………7 企业与竞争对手的广告分析……………………………………7 以往广告活动概况…………………………………… 8 以往广告表现策略…………………………………… 8 以往广告媒介策略…………………………………… 8 广告效果…………………………………………… 8 广告策略……………………………………………… 8 广告的目标…………………………………………………8 目标市场策略……………………………………………… 8 市场细分…………………………………………… 8 企业的目标市场策略……………………………………9 产品定位策略……………………………………………… 9 广告诉求策略……………………………………………… 9 广告诉求对象…………………………………………9 广告诉求重点…………………………………………9 诉求方法策略……………………………………… 10 广告表现策略………………………………………………10 广告主题策略……………………………………… 10 广告创意策略……………………………………… 10 广告表现的其他内容………………………………… 11 广告媒介策略………………………………………………11 广告计划………………………………………………11 广告目标………………………………………………… 11 广告时间………………………………………………… 11 广告的目标市场……………………………………………12 广告诉求对象………………………………………………12 广告诉求重点………………………………………………12 广告费用预算………………………………………………12 广告活动效果预测和监控……………………………12 广告效果的预测……………………………………………12 广告效果的监控……………………………………………13  前言 黑龙江省金义五大连矿泉水(集团)股份有限公司，注册资本5003万元，员工近200人，专业生产“五大连池”牌饮用天然矿泉水。五大连池火山矿泉群素以“世界三大低温冷矿泉之一”的称谓享誉海内外。采用该资源精心制造的“五大连池”牌天然含气矿泉水，风味独特，强身健体功效明显，内在品质之高国内罕见，系“十五”期间黑龙江省政府重点扶持的唯一世界级名牌.该产品曾连续多年获得各种荣誉称号，去年又被评为“黑龙江名牌”。该产品完全符GB8537－1995标准，是追求身体健康人士的最佳选择。公司2001年11月份同时通过了ISO9001国际质量体系和ISO14001际环境体系认证。 本策划文本包括：市场分析、广告策略、广告计划、广告活动效果预测和监控，希望能对贵公司有所帮助。 一、市场分析 1、营销环境分析 （1）宏观环境分析 2009年，尽管全球经济衰退，但是由于亚洲市场的强劲增长，全球瓶装水市场仍然保持了增长的趋势。2009年全球瓶装水市场总量增长率约为2%。尽管与前几年相比增长速度有所下降，但是表明瓶装水行业经受住了严峻的市场考验。2009年，亚洲引领了全球瓶装水市场，其中中国的增长势头最为明显。 自21世纪始，我国瓶装饮用水行业进入稳步成长阶段，形成了纯净水、矿物质水、矿泉水和天然水各领风骚的局面。在软饮料行业中，以40%左右的占比高居各品类饮料之首。2005年至2009年的4年间，我国瓶装饮用水产量每年都在以超过14%的速度增长，行业销售额年复合增长率高达45.7%。2009年我国包装饮用水产量3,159万吨，同比增长24.6%；果蔬汁产量 1,447.6万吨，同比增长37.68%；碳酸饮料产量 1,254.2万吨，同比增长