出租车媒体推荐方案（PPT 19页）.pptVIP

上海出租车媒体推荐方案 目录 目前形势—市场状况 自身状况 竞争状况 竞争对手分析 宏观环境 目标 SWOT分析—出租车媒体优势 劣势 机会与威胁 矩阵分析 总结 效果图价格 目前形势—市场状况 人们对出租车的需求、使用和关注率大大提高，出租车广告是当前备受客户认可的媒体，以其费用投入少，效果明显，受众面广等优势，得到广告客户的关注和青睐，并已成为上海在都市中特有的一条流动风景线。?? 出租车流动量大，覆盖面广，营运时间长。因此以出租车为载体的广告将编织出都市中最具规模的户外媒体网络。出租车广告媒体亮丽醒目的造型、良好的传播效果，不仅能够让企业、产品在市场长期维持品牌形象及提升知名度，并且能够配合策略性促销或季节性产品推广活动，从而为客户达到迅速建立品牌形象，影响消费者购买决策，形成不间断信息提示的广告目的。 自身状况 出租车媒体一般有以下几种：出租车后窗广告、出租车车体广告、TAXI牌子上的滚动字幕、车内杂志DM、传单、车载电视等。其中以后窗广告最为简洁，传播效果高，而且价格低。出租车后窗广告具有无与伦比流动的独创性、排他性、大众化和低成本，其无处不在的冲击和气势磅礴的覆盖必将在户外滚广告领域开放出一朵绚丽多彩的广告奇葩！ TAXI电子滚动屏的费用比较高，而且它要来回播，不像后窗广告那样来得一目了然；车内装载的杂志、传单一般都是放在出租车前排，需