精选6.第六章 广告文案.pptVIP

三、广告正文的创作原则 （一）紧扣主题，围绕标题。 （二）正面陈述，言简意赅。 （三）特性突出，具体生动。 （四）语言热情，朴实真诚。 （五）提出忠告，表明承诺。 第四节 广告标语 一、广告标语的含义 广告标语（slogan），又叫广告口号，是最经常使用的广告语言，在广告传播中具有独特的、重要的作用。广告标语是对广告商品信息精炼的概括或对广告主企业理念简洁的诠释，或两者兼顾。 广告标语和广告标题的异同： 1.从内容上看，广告标题与广告正文具体内容紧密相关，而广告标语则着眼于长期观念，与广告具体内容不紧密相关。 2.从传播目标来看，广告标题是为了吸引和引导诉求对象继续接触广告内容，注重即时的作用；而广告标语则为了传达长期不变的观念，注重对消费者观念和品牌形象的长期效果。 3.从使用范围、使用时间来看，广告标题只在一则具体作品中使用，与广告具体内容密不可分，是短效的；而广告标语适用于任何媒介、任何形式的广告，在较长时期内持续使用。 4.从出现位置来看，广告标题一般在平面广告最醒目位置和广播电视广告开头；而广告标语则一般在广告中间或结束位置。 二、广告标语的特点 （一）精炼简洁，内涵丰富 ●“宝马（GM）本色，成功标志！” ●“PHILIPS，让我们做得更好！” ●“海尔，真诚到永远！” ●“NOKIA，科技以人为本！” ●“TCL王牌，为顾客创造价值！” ●“非常可乐，中