[广告参考书]《定位》.pdf

定位 POSTITONING 阿尔 ·里斯 杰克 ·特劳特 中国财经经济出版社 2001 年美国营销学会评选有史以来对美国营销影响最大的观念，结果不是劳斯 ·瑞夫斯的 USP、大卫 ·奥 格威的品牌形象，也不是菲利浦 ·科特勒所架构的营销管理及消费者 “让渡”价值理论，不是迈克尔 ·波 物的竞争价值链理论，而是艾 ·里斯与杰克 ·特劳特提出的“定位”理论。 20 多年前，美国 《广告时代》杂志约请年轻的营销专家里斯和特劳特撰写一系列有关营销和广告新思 维的文章，总标题就是 “定位的时代”。 系列文章刊载之后，引起全行业的轰动。定位成了营销界人人谈论的热闹话题，经作者之手送出的文 章就达 12 万份之多，由此开创了营销理论全面创新的时代。 20 年过去，定位思想早已经深入人心。为纪念这一伟大的创新，原出版商推出 20 周年纪念版，本书 即根据这一最新版翻译而来。现在，中国读者同样有机会亲睹大师风采。 目录 目录 3 菲利普 ·科特勒论 “定位” 4