大宝的公司战略分析-上海财经大学.doc

课程论文 北京大宝化妆品有限公司战略分析 学生：俞琪雯班级：04工商管理 课程：企业战略管理 教师：王玉 日期：2007年1月1日 目录 一、公司简介 3 二、企业四要素分析 4 （一）业务组合 4 （二）资源配置 5 （三）竞争优势 6 （四）协同优势 7 三、企业远景与使命 8 （一）企业远景 8 1、企业方向及其实现方式： 8 2、企业获得成功的可能性： 9 （二）企业使命 9 1、经营主线 9 2、经营目的 10 3、管理哲学 10 4、公共形象 10 5、使命的类型及特征 11 四、外部因素分析 11 （一）宏观环境分析（一般环境分析） 11 1、政治 11 2、经济 11 3、技术 12 4、社会文化 12 5、自然 12 （二）竞争分析 12 1、行业分析 12 2、市场分析 13 （三）大宝公司的现状 14 1、企业的关键成功要素： 14 2、企业面临的机会： 14 3、企业面临的威胁： 14 （四）标准外部因素评价表(EFE) 15 1、大宝化妆品有限公司外部因素评价表（EFE） 15 2、外部因素评价表(EFE)结论： 15 （五）企业对比EFE分析表： 16 五、内部因素分析 17 （一）IFE分析表 17 1、大宝化妆品有限公司内部因素分析表（IFE） 17 2、大宝化妆品有限公司内部因素优劣分析： 17 （二）企业对比IFE分析表 19 六、SWOT综合分析 19 七、业务组合分析 22 （一）产品分析 22 1、护肤 22 2、美容修饰 23 3、洗发类（洗发护发浴液类） 23 4、香水——香水类 23 5、特殊用途 23 （二）业务组合分析图 24 1、横纵轴制定的基本数据： 24 2、大宝化妆品有限公司业务组合图 24 （三）业务组合分析 25 1、奶牛——问号——明星 25 2、跑狗 25 3、业务组合合理度分析 26 八、公司发展战略 26 （一）集中战略 26 九、公司职能战略 27 （一）市场营销战略战略 27 十、公司竞争战略 28 （一）成本领先战略 28 1、获得成本领先的方式 28 2、成本领先带来的问题 28 参考文献： 29 一、公司简介 北京大宝化妆品有限公司的前身是北京市三露厂，原是北京市人民政府为安置残疾人就业而建立的福利企业。1985年转产化妆品并改名为北京三露厂，注册资本为3436万元，企业占地面积26287平方米，建筑面积28317平方米。北京市三露厂肩负着搞好国有企业和解决残疾职工就业、保障残疾职工生活的双重责任。为使企业进入亚洲一流行列，北京市三露厂于1998年受让了北京经济技术开发区25070平方米土地，建设集生产、科研、培训一体的综合厂房，建筑面积40000平方米。1999年，北京三露厂成功地进行股份制改造，更名为北京大宝化妆品有限公司。 在当今众多化妆品品牌当中，“大宝”以其“高科技、高质量、高销售、低投诉”在市场上独树一帜，受到广大消费者的钟爱。大宝公司除生产日化产品外，还将积极开发国家产业政策鼓励的香精、香料产品，形成具有高科技开发、生产能力的基地，生产能力达到日产膏霜、洗涤产品23万瓶。 根据《人民日报》公布的《全国市场调查国产名牌前10名》统计资料表明，大宝护肤品在市场占有率、市场竞争力、市场知名度等三大指标上名列榜首。与此同时，大宝商标及其产品已取得了40多个国家的市场认可，在国门之外享有盛誉。大宝能有今天这样的知名度，与其生产公司——北京大宝化妆品有限公司成功的公司战略是分不开的。 二、企业四要素分析 （一）业务组合 大宝化妆品公司生产五大类化妆品：护肤、洗发、美容修饰、香水、特殊用途。其中护肤类包括：普通护肤膏霜类、SOD类、日晚霜类、MT类；美容修饰类包括：洗面奶、特特类、护肤水、彩妆；洗发类即洗发护发浴液系列；香水类即大宝香水；特殊用途类包括：脱毛类和防晒类。 丰富的系列产品，使“大宝”品牌在市场上取得了相当的优势，从而在满足了消费者需求的同时，保证企业有发展的后劲。 大宝的众多产品中坚持“强化质量意识，实施双向管理，体现技术前沿，确保信誉第一。”的质量方针，销售连年翻番，商标的知名度和信誉得到了进一步的提高。为了把质量方针做到每个员工的心上和实际操作中，大宝分期分批组织全厂职工逐条学习和讲解《产品质量法》，进行质量管理培训，开展质量月活动，每年“3.15”都进行质量知识竞赛等，使职工们坚定了“质量在我手中，大宝在我心中”的信念，形成了“生产优质品光荣，生产劣质品可耻”的价值取向。 大宝把“产品魂系质量”的经营思想细化为可操作、可观察、可检验的条文落实到每个车间、每个科室、每条流水线、每个员工的手上，形成一个系统的质量保证体系，以不断强化人们的质量意识。另外，大宝还建立了一整套质量管理制度、技术标准、工作标准和企