(电子商务概论）04交易机制设计与电子支付01.ppt

* 电子商务概论 ：交易机制设计与电子支付 课堂讨论 为什么ebay在中国的业务始终难以发展？ * 电子商务概论 ：交易机制设计与电子支付 正向拍卖 正向拍卖(Forward Auction)就是指传统的拍卖方式，根据竞价策略不同又被分为英式拍卖、荷兰式拍卖、“集体”议价、密封式拍卖等形式。 英式拍卖是最常见的拍卖方式。它是一种公开的增价拍卖，即后一位出价人的出价要比前一位的高，竞价截止时间结束时的最高出价者可获得竞价商品的排他购买权。 荷兰式拍卖（无声拍卖）是一种公开的减价拍卖，多适合于大库存量的产品销售。它采取卖方降价报价策略，买方接收报价或报数量，最后以所有中标人中的最低报价成交。 * 电子商务概论 ：交易机制设计与电子支付 正向拍卖 在线荷兰式拍卖与传统荷兰式拍卖方式不完全相同，它并不要求一定以减价的方式报价，其交易规则是出价高者获得优先购买权，相同报价者出价在先者获得优先购买权，最后以所有中标人中的最低报价成交。 荷兰式拍卖竞价结果（共1000件） 竞价者 报价时间(13:00-15:00) 报价 购买数量 C（1） 13:20 100 245 A （4） 13:40 85 300 D （5） 14:00 85 300 E （3） 14:30 90 300 B （2） 14:50 95 300 * 电子商务概论 ：交易机制设计与电子支付 正向拍卖 “集体”议价（Price