长荣企管系九十八学年行销管理学期中考试题.docVIP

長榮企管系九十八學年度行銷管理期中考試題 I. 選擇題(@3%*10=30%)(蕭富峰版) 1. 行銷策略的擬定首先從 著手，並做為後續研擬策略的重要參考依據。(p. 87) (A)財務/行銷績效 (B) CEO企圖心 (C) 持續競爭優勢 (D) 情境分析 (E) 以上皆非 2. 零售業者偏好以其鄰近地區的獨特性為基礎，微調產品組合的行銷操作是一種 行銷。(p. 230) (A)無差異 (B)利基 (C)一對一 (D)集中 (E)以上皆非 3. 係指與企業在同一市場，追求同一群目標顧客，且對其構成直接威脅者。(p. 22) (A)向前整合供應商 (B)主要競爭者 (C)向後整合通路商 (D)替代品 (E)以上皆是 4. 消費者透過自動篩選機制，篩掉許多外來的資訊或刺激，稱之為選擇性 。(p. 155) (A)記憶 (B)暴露 (C)扭曲 (D)注意 (E)認知 5. 排序行銷策略規劃流程：(甲)控制、(乙)編列預算、(丙)設定行銷目標、(丁)執行、(戊)與其他部門協調、(己)設定STP。(p. 87) (A)乙丙丁甲戊己 (B)丙丁乙甲戊己 (C)丙己戊乙丁甲 (D) 丙戊己丁乙甲 (E) 己丙丁甲戊乙 6. 針對 裡的品牌，消費者進一步進行方案評估，並據以制定購買決策。(p. 164) (A)考慮集