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團隊名稱：Warm Heart 學校名稱：南台科技大學 指導老師： 企管系 蔡宗岳 老師 資管系 陳垂呈 老師 團隊組員： 企管系 簡維辰、劉熙弘、李宜鎂 資管系 俞丞峯 機械系 黃昭凱 2012 年 5 月 2 日 目錄 前言 1 一、創新經營的背景與介紹 1-1 產品設計概念圖3 1-2 產品設計圖3 1-3 產品特性與獨創性4 1-4 產品功能說明 5 1-5 團隊分工與介紹6 二、創新經營的說明 2-1 產品定位-SWOT7 2-2 產品製作流程8 2-3 產品研發階段 9 2-4 產品比較圖 9 三、市場競爭與分析 3-1 市場定 10 3-2 目標市場 11 3-3 市場的趨勢和發展 12 四、行銷策略分析 4-1 行銷規劃與市場發展 13 4-2 行銷策略 4P 13 五、財務分析 5-1 預測損益表 15 5-2 預測資產負債表 16 5-3 預測現金流量表 17 六、結論 18 七、參考文獻 19 前言 隨著環保意識逐漸提高 ，加上環保署於 100 年 5 月公告 「飲料杯回收實施獎 勵辦法」，提供現金折扣、集點換購、飲料加量等優惠，鼓勵民眾自備環保杯 。消 費者不論是出門在外或是選購飲品時，往往自行攜帶環保杯 ，代替塑膠瓶及罐裝 飲料，達到環保的目標。 目前的環保杯功能僅能儲存單一種類飲料，然而使用者往往會有不同的需求， 例如：嬰兒奶粉的沖泡 ，同時需要冷、熱水，在加上奶粉的儲存，往往需攜帶多 個容器，造成不方便之處。全家出遊時，往往有多種飲料的需求，所以若有容器 可以同時盛裝一種以上的飲品 ，即可解決每位家人的不同需求和方便性。上班族 調配溫度沖泡咖啡，或銀髮族需要適當的溫水方便服藥，一般的保溫瓶，僅能做 到盛裝熱水的效果，卻無法滿足上述需求。 為了解決上述種種不便，以及提供更佳的方便性 ，本團隊研發「多功能環保 保溫杯-Warm Heart 」，本產品提供「可同時容納兩種不同飲料」的功能，及 「飲 料混合」功能與 「調整溫度」的功能 ，提供全新的感受。 1 一、創新經營的背景與介紹 「愛地球、倡環保」是全球的共識，而環保杯已被普遍接受，但市售的環保 杯僅能盛裝一種飲料 ，無法滿足消費者的多樣需求。因此本團隊經過詳細市調， 研究開發出多功能「Warm Heart 」保溫杯。Warm Heart 可同時存放冷熱水或兩 種不同飲品。 Warm Heart 瓶底採 「特殊收納」設計，方便出門在外使用，可提供放置奶 粉、茶包、咖啡或藥物等儲存空間 ，滿足使用者多重需求。而Warm Heart 瓶身 部分採 「雙重杯身」設計，因此內外杯均可使用且皆具保溫的效果 。 方便性 每次媽媽帶著嬰兒外出時，總要為 了攜帶瓶瓶罐罐而煩惱，Warm Heart 幫你解決問題。 多功能 由於Warm Heart 可同時存放兩 種飲料，家庭出遊時方便提供多種 選擇，並方便調配綜合口味的飲 料。