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‧新聞學研究‧ 第一○四期 2010 年 7月 頁 67-111 一般論文 組織認定、企業論述、與組織文化的變革： 從語藝觀點檢視公廣集團的整併過程 * ** 秦琍琍、黃瓊儀、陳彥龍、張 予 投稿日期： 2009 年 11月 10日；通過日期： 2010 年 4月 30日。 * 本文為國科會研究案（NSC 96-2412-H-128-006 ）結案報告所改寫，已於2009 年 7 月在新竹玄奘大學所舉辦之〈中華傳播學會年會〉中發表。本文部份文獻與個 案背景資料分析，取自作者 2008 年於香港「數位語境的兩岸三地新聞文化探 討」研討會發表之論文，該文後改寫為〈從社會企業的角度檢視公廣集團的困 境與挑戰─一個整合性論點的提出〉一文，並刊登於《廣播與電視》第 30 期， 頁 59-98 。本文作者感謝兩位匿名評審之建議及期刊編輯的協助。 ** 作者秦琍琍為世新大學口語傳播學系副教授， e-mail: lchin@.tw ； 黃瓊儀為南台科技大學資訊傳播學系講師， e-mail: zq2@