浙大远程教育公共关系学离线作业.doc

浙江大学远程教育学院考查课 《公共关系学》离线作业 姓名： 程军 学 号： 711068322011 年级： 11秋 学习中心： 广州学习中心（珠海） ————————————————————————————— （考查课程大作业均由教师批阅，发现内容雷同或抄袭一律按0分计） 您的年龄段： （A）A 15—29 （ ）B 30—44 （ ）C 45—59 性别: （A） A 男性 （ ）B 女性 从事的职业：建筑工程 所在城市:　　江苏　　　　　　省　　　苏州　_____市（县）（2分） 1、您是否了解所在城市的城市品牌和形象建设情况？（2分） A 非常了解，从事相关工作 B 有所了解，接触过城市品牌和形象宣传 C 完全不了解 B 2、结合查阅资料和日常生活体验，您所在城市的城市品牌和形象建设是以东方水城，天堂苏州为城市口号进行定位的？简单介绍该城市形象口号的含义，并请谈一谈您对这句口号的理解。（20分） 苏州物华天宝，人杰地灵，因其从古至今繁荣发达，长盛不衰的文化和经济，被誉为“人间天堂”，素有：丝绸之都、园林之城之称。苏州素来以山水秀丽、园林典雅而闻名天下，有“江南园林甲天下，苏州园林甲江南”的美称，又因其小桥流水人家的水乡古城特色，而有“东方威尼斯”、“东方水城”之称 我的理解是：可以更好的展示苏州的旅游资源，打造世界文化遗产苏州古典园林、东方水都千年古城、江南水乡古镇、太湖风光旅游品牌，在国内外能增加一定的知名度和影响力 如果您所在的城市没有城市传播口号，请您结合相关资料，为其拟定至少两条候选城市口号。（20分） 3、结合查阅资料和日常生活体验，请搜集您所在城市现有的视觉识别系统素材（如城市logo标志、城市形象的宣传海报等）附在本文档后，如无原稿，可拍照将照片一并附上。请对该城市的的标识含义做简单介绍。（20分） 苏州市市标，通过以水城门、流水、苏州(用汉语拼音)组成的圆形图案为苏州市市标。圆形象征日月同辉，天长地久；图案中央的水城门突出了苏州是一座历史悠久的文化名城，水城门下面的流水表示苏州是“江南水乡”两个圆形组成的偏心圆展示了苏州勃勃生机，灿烂辉煌的明天。 苏州市市旗，旗面背景为蓝色，代表“和平、进步、发展”，而市旗中央则绘有市徽图形。市徽直径为市旗的三分之一，市徽中央是红色水城门，城门下有白色流水，外环呈白色，外环下部有苏州的汉语拼音SUZHOU。 如果您所在的城市没有城市口号，请你结合相关资料，选择您认为较好的其它城市的标志logo图片、或宣传海报等附在文档后。请对该城市的的标识含义做简单介绍。（20分） 4、结合查阅资料和日常生活体验，您所在的城市哪些地方可以看到你所在城市的logo标志或者宣传海报等？（20分） A 公共建筑 如标志性建筑、文化宫、博物馆等 B 城市窗口 如车站、码头等 C 特色区块 如景点景区、公园等 D 行业企业 如特色行业、名企的推广中 E 其它 以上您所选择的城市标识分布的可见地点，请每处至少提供一张照片。 如果您所在的城市没有可见地点，请列举你所到过或可收集到的其它城市的logo标志在城市的几处分布点，每处至少一张真实图片。(20分) 5、请收集并列举您所在城市近年来最成功的城市形象建设的公关营销事件(可列举单个事件或多个事例)，请结合公共关系及城市营销传播的相关理论知识，参照《中外公关案例宝典》的案例描述点评的规则和手法，对您所在城市的城市形象传播案例的得失做出评析。并提出对策性意见和建议。（不少于600字，计36分） 世博在上海，旅游到苏州 -------------------------------苏州借助世博公关营销 项目背景 要说中国最旖旎，最婉约，最柔情，最浪漫，最具活力的城市，那一定会是苏州；苏州，是至真、至情、至善、至美的，可谓水影花光，如诗如梦……作为中国极具特色的旅游城市，苏州的魅力在于其丰富的自然旅游资源和人文旅游资源。拥有这么好的资源，故而不能浪费，需要宣传让更多的世人知道。 项目策划 将世博外宣分成三个阶段展开：从4月初至世博会开幕为“走近世博”阶段，以在上海举办“苏州推广周”为重点，对外推广苏州旅游服务和旅游品牌，对内为广大市民提供世博信息，渲染喜迎世博的气氛；5月初至6月底为“聚焦世博”阶段，总体要求是以5月6日上海世博会城市最佳实践区苏州展馆开馆、6月12日世博会苏州主题论坛开幕为契机，策划实施大型新闻采访和宣传推广活动，进一步营造声势，扩大影响；从6月底至世博会闭幕为“感知世博”阶段，以苏州馆主题周和系列活动为重点，组织各类参观、采访、体验活动，吸引社会各界对世博会的持续关注。 项目实施 从2008年下半年起，相继开展了“海宝落户苏州”活动、世博会倒计时一周年苏州宣传周活动、