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泰山医学院 专科生毕业论文开题报告 题目：浅谈加多宝营销策略 院（部）系 管理学院 所学专业 市场营销 年级班号 2010级专科二班 学号 3510017080 学生姓名 王廷廷 指导老师 马振鹏 所属学科 管理学 2012年12月1日星期六 一、研究概况、背景及意义 1. 背景及概况： 市场营销是指在以顾客需求为中心的思想指导下，企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动。市场营销作为一种计划及执行活动，其过程包括对一个产品，一项服务、或一种思想的开发制作、定价、促销和流通等活动，其目的是经由交换及交易的过程达到满足组织或个人的需求目标。.市场营销是一种企业活动，是企业有目的、有意识的行为。满足和引导消费者的需求是市场营销活动的出发点和中心。 企业必须以消费者为中心，面对不断变化的环境，正确的反应，以适应消费者不断变化的需求。满足消费者的需求不仅包括现在的需求，还包括未来潜在的需求。现在的需求表现为对已有产品的购买倾向，潜在需求则表现为对尚未问世产品的某种功能的愿望。企业应通过开发产品并运用各种营销手段，刺激和引导消费者产生新的需求。　　，中国最具价值品牌。（1）　在目前现有的文献资料中，大部分营销模式是比较传统的营销方式，适应不了日新月异的时代和社会，在现阶段，营销理念和标准有4c营销理论，营销的策略和手段有4p即研究适合网络时代下的广告传播模式具有很大的理论意义。　　（2）现实意义：酒香不怕巷子深的时代早已过去，在这个竞争白热化的市场条件下，营销方式的是企业品牌传播的重要手段。但如果继续借用传统的营销模式来会导致产品销售的不善，严重的会使企业的资金链陷入恶性循环，因此，必须研究适合新时代的合理营销的模式，提升品牌在受众心目中的知名度和品牌形象，并且能综合开发利用广告信息资源，为企业产品价值的实现具有重要意义。　二、研究主要内容　　1.本研究的基本思路是：（1） 通过文献阅读与资料查找，明确 “营销”概念，知道营销的相关理论，比如“传播的策略”，“营销的分类”及前人关于“营销模式”做了哪些研究；（2）。（3）。　　2.具体结构如下　 [1] 魏东升 《企业改革与管理》[M] 王老吉新营销 2006年10期 [2] 周三多 《管理学》[M]高等教育出版社 [3] 迈克尔.波特：《竞争优势：产品与竞争者分析技巧》[M]，华夏出版社，2003 [4] 《中华人民共和国劳动合同法》 2007年6月第十届人大常务委员会第二十八次会议通过 [5] 张苗荧 . 《市场营销策划》[M] 北京师范大学出版 2007年8月第一版 [6]王晓萍、陈月艳、刘洋：《市场营销学》[M]，科学出版社，2008 [7]《改革与开放》[N]2010年9月刊 [8]刘振华. 浅议“王老吉”凉茶的品牌在定位 .[J] 消费导刊 理论版 2007, (9) [9] 刘伊婷 . 王老吉品牌四方博弈[N] 中国质量报 2008年7月1日 第10版 [10] 卢骏飞 ，卢雨民 浅析王老吉品牌定位的成功[N] 科技广场 2007 [11]《哈佛商业评论》[N] 中文版 2004年11月 [12] 《行业信息与市场动态》 [J]2008年 11卷第6期 [13] 王莉莉 . 加多宝营销策略分析 [J] 2009年 4月 [14] 许宁 . 《品牌定位十法 》[J]. 市场研究，2004 [15] 杨爱杰 . 《品牌定位过程分析》[J] . 企业改革与发展 [16] 赵晓飞 .《品牌定位准确红色王老吉火起来》[J] . 中外企业文化，2005 [17] 许基南 . 《品牌竞争力研究》 [M]. 北京 经济管理出版社，2005 [18] Kevin Lane Keller , 1998, Strategic Brand Management ，Prentice Hall [19] De Chernatory , Land McDonald ,1998 ,Creating Powerful Brands ,Oxford : Butter worth—Heinermann 四、进程计划 1、2012年10月26—30 ：论文选题。 立足本专业，在综合考虑和分析所学专业知识以及本专业理论前沿和实践发展情况的基础上确定毕业论文的题目范围，并与指导教师联系确定好论文题目。原计划11月底定好题目。 2.2012年11月-2012年12月：资料搜集和整理。 搜集与所选论文题目相关的资料并根据研究目的对所搜集的资料进行整理。原计划