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电商造节氛围对消费者服装购买意愿的影响研究 　　摘要：为刺激消费者的购买欲望，以阿里巴巴为首的电商开始创造“虚拟节日”，并取得成功。随之，电商的各种造节方法和手段层出不穷。本研究在收集大量资料和数据基础上运用数理统计方法，围绕电商造节氛围对服装购买意愿的影响进行了定量的研究。结果显示：电商造节氛围对消费者服装购买意愿产生积极的影响，其中，“奖励型互动”的影响最大，“折扣”的影响次之，“网页设计与导航”的正向影响相对较弱；而“活动型互动”和“物流配送”对服装购买意愿有一定影响但并不直接。 　　关键词：节日营销；电商造节氛围；服装；购买意愿 　　Study on the Influence of Online Shopping Festival Atmosphere on Consumers’ Intention of Buying Cloths 　　Abstract： To stimulate the customers’ intention of buying， E-business platforms， such as Alibaba， start to create “virtual festivals”， which appears to be a huge success. Following this trend， E-businesses use countle