长城葡萄酒包装利弊分析.doc

对长城葡萄酒包装利弊的分析 专业：报关与国际货运 班级：8110105 学号：20118010521 姓名：史佳乐 摘要：为了更好的实现商品的价值和使用价值，美化商品，吸引消费者，刺激顾客的购买欲望，方便消费者运输、装卸、搬运、存储、保管、清点、陈列和携带等。从而对商品包装的要素、包装的设计要求、包装的利弊进行分析，为企业在商品包装问题上指明了方向。 关键词：长城葡萄酒 商品包装 消费者 正文 ㈠理论介绍：商品包装是商品生产的继续，凡是需要包装的商品只有通过包装才算是完成生产过程，商品才能进入流通领域和消费领域，才能实现商品的使用价值和价值。这是因为，包装是保护商品在流通过程中质量完好和数量完整的重要措施。对商品包装利弊进行分析并改正弊，有助于提高企业的形象。同时，也是企业生产创新的重要源泉之一，优质的包装能为企业带来巨大的经济利益。 ㈡产品介绍：中国长城葡萄酒有限公司成立于1983年成立。2003年由中粮酒业有限公司出品的长城葡萄酒是全球500强企业中粮集团旗下的驰名品牌，被誉为中国葡萄酒第一品牌，连续多年产销量居全国第一。拥有“中国出口品牌”称号，是国家免检产品。长城葡萄酒在中国最好的葡萄产区是河北沙城、河北昌黎和山东蓬莱拥有三大生产基地，其旗下著名产品长城桑干酒庄系列、华夏葡园小产区系列、袭击干红系列、海岸葡萄酒系列等产品多次在巴黎、布鲁塞尔、伦敦等多个国际专业评酒会上捧得最高奖项，远销法国等20多个国家和地区，以独具个性的风格和品位带给消费者丰富多彩的葡萄酒体验。长城葡萄酒亦是唯一荣登全球权威商业调查机构美国盖洛普“21实际奢华品牌榜之顶级品牌榜”的中国葡萄酒。近年来凭借着绝佳的品质和独特的风味让越来越多的国内外爱酒人士陶然迷醉——不仅是APEC财长会议晚宴专用酒、亚洲博鳌论坛唯一指定用酒、人民大会堂国宴用酒，还屡次因其卓越的品质被用作“国家级礼物”赠予国际政要、商业巨子和学界巨擘。 ㈢长城葡萄酒包装的利弊分析：1.包装的有利作用 （1）便于销售。长城葡萄酒的木质包装盒略显庄重，颜色偏暗显得正式庄重。因此当消费者购买商品时他们的视觉往往不是商品本身而是葡萄酒的包装。包装是消费者对商品认识的第一个环节、给消费者留下第一印象，一个好的包装会潜移默化的增强消费者的记忆能力。一个赏心悦目的包装，无形当中也会增加消费者的好感，增强消费者的购买欲望和购买频次，势必会对销量的增加起到推动作用。暗沉色的包装给人大气庄重的氛围，更倾向于宴会时使用。因而包装成为“无声的推销员”。 （2）外包装与瓶身的瓶贴相切合更与自己的品牌贴合。彰显了自己品牌的魅力。（3）双重包装保护葡萄酒。商品从出厂到使用者手中的整个流通过程都存在着运输和贮存问题。此外，在商品的运输过程中会遇到震动、挤压、碰撞、冲击以及日晒、雨淋等损害。在仓库存放时会遇到温度、适度、虫蛀等损害与污染。为了保护商品的使用价值，尤其是液态的商品就更离不开包装。因此长城葡萄酒不 止使用瓶装，而且还有一层木质包装进行保护。 （4）便于储运。因为长城葡萄酒属液态，其物理性质属易燃、易挥发。所以应有双重包装，保证其在流通过程中的安全。 （5）增加价值。“货卖一张皮”，一个好的包装也会无形的提升产品的销售价格，增加企业的获利能力。由于人们生活水平的提高，收入的增加。消费者一般愿意为良好的包装带来的方便、美感、可靠性和声望多付钱。所以，良好的包装不仅可以促进销售，还可以提高产品的附加价值。 2.包装的弊端：（1）由于长城葡萄酒包装总以偏灰色为主，缺失新鲜感，包装设计过于守旧。它与其他品牌，如“张裕葡萄酒”包装相比较而言不能使人们又眼前一亮的感觉。“张裕葡萄酒”包装盒为粉色，让人感觉很舒适，同时也能吸引女性的喜爱。色彩单一却不单调，这是长城葡萄酒所不及的。 （2）没有创新理念，一直受限于以前的包装样式。瓶贴总是一种类型，瓶盖也是太过于普通，缺乏创新的精神，使其他葡萄酒市场的后起之秀不断的追赶。现在困扰中国大部分企业的就是创新和核心竞争力，因为没有创新，导致企业在残酷的市场竞争中缺乏竞争力。 （3）双重包装在某种程度上会造成环境污染。由于酒瓶本身为玻璃且不美观，不利于重复利用。大量流放在自然中，造成环境污染。从而造成土地退化。 （4）双重包装在某种程度上造成资源浪费，增加成本，分散了企业的“精力”。这种做法不利于企业品牌的树立。因为这是无限度的循环，企业成本的增加必然加大企业的负担，从而分散公司的“精力”，对内部员工也会误导他们对产品质量的认识。对顾客来说，金玉其外败絮其中也会增加他们对产品的厌恶。 ㈣解决方案：针对长城葡萄酒包装的弊端有以下几点方案：（1）商品包装应采用亮色为主，能