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解密互联网入口的昨天今天和明天 　　套用一句滥觞之语，当我们在谈入口的时候我们在谈什么?互联网入口，即链接人与信息的一个通道， 在短暂的互联网时代，一批一批的互联网人前仆后继地构建着自己理解的通道，妄想控制人们访问互联网的路径，最后获取价值。有人妄想拆掉别人的通道推到重 建，有人则在别人通道的基础上构建新的通道。作为通道的入口在不同历史时期是有不同层次的，前后的关系是微妙的，而且智能终端的改变也会带来入口的变化， 不同终端对入口则又有新的需求。 　　不过虽然不同时期，不同地域，不同终端在入口上变现的千差万别，但却也遵循一个大的趋势：硬件——软件——站点——云。笔者先以个人电脑和智能手机为例，结合国内外的互联网发展，梳理一下所谓的互联网的入口。 　　个人电脑的入口发展史 　　一，硬件时代：硬件即入口 　　在还没有万维网的时代，硬件即入口，电脑本身就是入口。这时的电脑只能做一些简单的计算，是一个个孤立的个体，彼此之间的联系相当有限，虽然那 时也有了一些软件的概念，但还相当初级，且基本不兼容。硬件即入口的概念其实一直延续至今，很多人一谈到上网，想到的就是电脑。 　　代表：60-80年代的IBM个人电脑 　　二，软件时代：入口去硬件化 　　硬件制造流水线后，伴随着对计算机功能多样化的要求，一些基于硬件之上的软件就具有了入口的功能，因为其能提供更加多样化的需求，能更多地满足 人们在工作、学习等方面的需求。可以说软件是踩着硬件的躯体成为了入口。不过软件的层级也是有差别的，不同时期的不同层级，构成了不同效应的入口。 　　1，操作系统 　　操作系统是一个标准化的东西，旨在兼容不同类别硬件带来的操作不变，同时人机交互的优势利于发挥计算机智能化的效用，其作为一个入口的效应影响至今。 　　代表：80-90年代的Windows 　　2，浏览器 　　浏览器是因特网时代的产物，随着操作系统的普及、因特网的全球连接、人们对信息需求的爆炸式增长，都让浏览器的诞生成为了可能。浏览器用来显示 因特网内部的文字、图片、声音、视频等文件，浏览器让人们在物理空间上彻底摆脱了那个笨重的电脑，一定程度上可以说浏览器的诞生标志着互联网时代的来临 　　不过作为入口的浏览器在表现形式上有差异： 　　(1)浏览器 　　代表：90年代的网景、IE，2000年后的Chrome 　　(2)桌面客户端 　　其具备浏览器的部分上网功能，提供一种或几种网络服务，之所以以客户端的形式存在，是因为桌面客户端的形式更利于其操作。这种特别的形式(提供 特定服务)注定了其不能成为一个强势入口，但如果这种服务粘性够强，其也能具备入口效用，甚至部分强势客户端还可以往浏览器到流量(例如QQ客户端) 　　代表：QQ客户端、PPS视频、酷我音乐盒等 　　Ps：浏览器最后获得了入口，但桌面客户端的影响力也不容小窥，二者谈不上竞争，客户端更像是一种补充。不过笔者隐隐发现，这难道不是PC端的Web和App之争吗?似乎移动入口之争的种子已经埋好。 　　3，PC美化桌面 　　介于操作系统和浏览器之间，其实仍一种软件服务，其能提供基本的上网服务，这类似于移动端的Go桌面、小米桌面等，能提供一站式的解决方案，但由于PC端浏览器功能的完善和强势，这种服务的空间十分有限 　　代表：Google桌面组件、360桌面等 　　三，网站时代：入口彻底网络化 　　文章开头已经说过，入口是链接人与信息的通道。入口的发展越来越接近信息本身，因为更快的访问到所需的信息是一个趋势，于是这一时期入口的形式是以信息为中心的，信息的不同呈现形式决定了入口的层级，决定了入口效用的强弱。 　　1，门户 　　在互联网时代，网站扎堆兴起的时候，门户以某种必然之势成为入口，因为门户的信息呈现形式是最像报纸和电视新闻的，门户分门别类的把各色信息搬到网上，满足人们信息获取的需求，所以，网站时代兴起时，门户毫无疑问是头号入口。 　　代表：96年Yahoo、中国的三大门户 　　2，搜索 　　搜索的确是一种崭新的商业模式，尤其是其竞价的广告形式，但其本质上是对门户信息呈现形式的一种优化。门户即使能承载更多的信息，但终究是有限 的，而人的需求是相当多样的，对大量长尾用户而言，门户是无法满足他们的需求的。于是搜索应运而生，其以主动搜索取代门户的被动呈现，颠覆了用户的信息获 取形式，成为超级入口，知道今天，搜索的入口地位仍然强势。 　　代表：98年的Google，以及中国的百度 　　3，门户+搜索 　　同时提供搜索与门户业务的网站也不在少数，甚至在部分国家这样的网站占据统治性地位 　　代表：雅虎日本、韩国的Naver 　　4，中间页 　　中间页之于门户搜索，有点像桌面客户端之于浏览器，中间页(垂直门户搜索)提供特定领域的信息，针对特定的人群，力主做到小而美，这也注定了其是一个小