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B. 设计、制稿 B1 平面设计 B1 Ｑ：何谓设计(design) ？ Ａ：以假定之观念及思维先行处理后，透过某种表述方法，订定其拟施行之策略，通常 指有目标和计划的创作行为、活动，在艺术、建筑、工程及产品开发等领域起着重要的 作用。在印刷方面的设计是指客户提供文字或放置照片的想法，需要的风格与方向，设 计师需要寻找其它的要素去美化与编排整个稿面，精致度与设计感的交错，整个稿面是 呈现出设计师的心血结晶。 B1.1 Ｑ：何谓平面设计(graphic design) ？ Ａ：将不同的基本图形，按照一定的规则在平面上组合成图案，透过平面表现手法，表 达设计师的创意灵魂，从而在视觉上使产品获得更好的宣传和内涵的传达。主要在二度 空间范围之内以轮廓线划分图与地之间的界限，描绘形象。而平面设计有时所表现的立 体空间感，其实并非实在的三度空间，而仅仅是图形对人的视觉引导作用形成的幻觉空 间。 B1.2 Ｑ：平面设计有那些种类？ Ａ：根据不同的目的包括：1. 海报设计；2. 月历设计；3. 邮件广告设计；4. 书刊设计 与编排；5. 包装设计；6. 网页设计等；7. 纺织印染设计。 B1.2.1 Ｑ：何谓海报设计(poster design) ？ Ａ：海报又称「招贴」，是一种在户外如马路、码头、车站、机场、运动场或其它公共 场所张贴的远看广告。由于海报的幅度比一般报纸广告或杂志广告大，从远处都可以吸 引大众的注意，因此在宣传媒介中占有很重要的位置。海报的范围很广，举凡是商品展 览、画展、音乐会、戏剧、运动会、时装表演、电影、旅游、慈善、或其它专题性的事 物，都可以透过海报做广告宣传。海报的目的当然是要吸引观众去看。在设计海报之前， 我们要想一想如何去传达我们要表达的内容。如何使观众停下来细读海报的内文呢？最 有效的方法是「新颖」两个字。一般人的心理都是好奇的，只有新鲜、奇异、或刺激的 事物才能引起观众的注意。因此，设计海报的首要工作是「造形」。在本质上，海报上 的图案是属于装饰性艺术，唯有解决了「造形」才能作其它构圆设计。 B-1 图文传播问答大全电子书 作者：台湾学者 胡宏亮 B Ｑ：何谓海报主题(subject) ？ Ａ：主题即是内容。一幅海报，不论是以图案或摄影作表达，一定要配合事物的内容， 不同性质的海报要配合不同内容的画面。假如是一幅宣传机器或重工业的海报，很明显， 便需要配合粗壮的图案和标题。假如是关于芭蕾舞或其它轻巧的事物，它的画面便需要 配上柔和细致的描写。譬如我们设计一幅有关音乐会的海报，我们可以下列的方法去处 理：一是主题的造型，从音乐，我们可以联想到音符，各种中西乐器的形状，或者是流 水、海、云、波浪的跳动。假如是属于敲击乐器，又可以联想到不同大小的圆点；而管 弦乐则是幼细绞条的浮动。从音乐又可以联想到一些柔和雅淡的色彩衬托着细致的线条 和字体。有关色彩方面，假如是暖炉、暖气机等冬天用品，很明显是要采用红色或黄色 等暖色，给予人们一种温暖的感觉。相反地，假如是属于冷气机、风扇、或冰箱等夏天 用品，我们便要采用青色、绿色、或青紫色等冷色，给予人们一种清新凉快的感觉。海 报上的色彩配合，一般是将图案和标题的面色与底色配合，产生良好的对比效果。 B Ｑ：何谓海报构图(composition) ？ Ａ：海报的形状本来都是平凡的长方形或正方形，但由于设计者的不寻常安排，画面往 往显得非常突出。海报构图是指将文字，图画，摄影等素材作出适当的选择和安排，使 观众一看便有一种愉快的感觉。构图必需强调画面的主要部份，因此图画和文字有密切 的关系，两者必需互相呼应。同时还需注意画面上空间的处理，保持新鲜的感觉。 B Ｑ：何谓海报规格(specification) ？ Ａ：最常见的是对开(787 x 546 mm)及四开(546 x 393 mm)尺寸，近年来亦看到有制成全 开(1092 x 787 mm)大小的海报，其印刷方式大都采用平版印刷或丝网印刷。对开尺寸较 适合一般场合张贴，如果是属于一般杂卖店或食品店，在店面空间均较小的地区，应考 虑海报的面积，如四开或长三开或长六开种种尺寸以利张贴。纸张厚薄与面积大小成正 比，面积较大者(如对开