营销渠道变革与范式演进研究述评 - 华东经济管理.pdfVIP

2 008 年 2 月 华 东 经 济 管 理 Feb, 2008 　　　　　　　　　　　 (第 22 卷第 2 期 ) 　　　　　　　　　　　Ea st Ch ina Econom ic M anagem en t (Vol. 22 ,No. 2 ) ●理论述评 营销渠道变革与范式演进研究述评 李春成 , 李崇光 (华中农业大学 　经济管理学院 , 湖北 　武汉 　430070) [摘要 ] 转型期营销渠道从结构到模式都发生了复杂而深刻的变革 , 在此背景下 , 从理论上研究营销渠道 变革与模式选择 、解释结构变化与职能迁移成因等问题具有重要意义 。文章的目的在于通过梳理以往相关 营销渠道研究文献 , 对渠道变革及