全球化时代中国本土期刊的出路及对策分析.pdfVIP

摘要 摘要 经过改革开放二十多年的发展，中国传媒业已成为当今社会发展的一 个新兴行业。中国13亿人口的市场基数，持续十余年GDP超过796的高速增 长，人均收入超过1000美元，社会的中产阶层成规模地出现，生活方式的 多元化、价值取向的差异化，使得期刊越来越受到读者的喜爱。从整个市 场的容量分析和前景分析来看，中国期刊有着非常广阔的增长空间。 但从市场的角度看，期刊是最早开放，也是外资合作、进入最多 的媒体，期刊最先感受到市场的冲击。目前中国期刊整体赢利面不足 2％，与国外强大的期刊相比，中国本土期刊无论从经营理念、产业制 度、产业规模、产业链结构等方面看，更存在着明显的差距和不足。 随着传媒政策的日益开放、国际期刊集团经营日益本土化，中国本土 期刊所面临的冲击更为剧烈。 文章以战略管理理论为指导，从全球化视野对比中国期刊与美国期 刊的现状尤其是管理理念上的差距，对中国期刊市场结构等要素进行了 系统的分析和对比。文章认为，惟有积极主动参与融入到全球化竞争中， 甚至采取以攻为守实施“走出去”的战略，中国期刊才有出路。 文章深刻分析了国外期刊进入中国市场，以及中国期刊海