国际营销学-兰州财经大学.ppt

国际营销学 第一章 国际营销学导论 6 8~41 第二章 国际营销环境分析 9 42～80 第三章 评估全球市场机会 6 81～131 第四章 国际目标市场战略 5 132～167 第五章 国际竞争战略 3 168～191 第六章 国际产品策略 6 192～235 第七章 国际定价策略 3 236～255 第八章 国际分销策略 6 256～268 第九章 国际促销策略 4 269～273 第十章 国际营销管理 3 275～278 课程性质 第一章 国际营销学导论 国际营销的定义 国际营销学的研究范围 企业的国际化进程 国际营销管理导向 跨国经营的理论基础 第一节 国际营销的定义 一、国际营销的定义 市场营销（Marketing）是指企业为满足消费者需求而进行的一整套经营活动。 Philip.Kotler:市场营销是个人或群体通过创造、提供并同他人交换有价值的产品，以满足各自的需要和欲望的一种社会活动和管理过程。 美国市场营销协会（AMA，1985年）：市场营销是关于构思、货物和劳务的观念、定价、促销和分销的