微观经济学（郝永敬）第9章 垄断竞争市场.pptVIP

* 第九章 垄断竞争市场 Monopolistic Competition * Starbucks: Growth through Product Differentiation …the coffeehouse market is monopolistically competitive, rather than perfectly competitive. * 第一节 垄断竞争市场条件 垄断竞争市场是指一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种产品的市场组织。垄断竞争市场偏重于竞争。垄断竞争市场理论由美国哈佛大学张伯伦于20世纪30年代提出。 * 第一节 垄断竞争市场条件 1. 产品差别。这是垄断竞争市场最基本的特征。 在完全竞争和垄断市场条件下，行业是指生产同一种无差别的产品的厂商的总和。在垄断竞争市场，产品差别这一重要特点使得上述意义上的行业不存在，代之的是生产集团的概念。市场上大量的生产非常接近的同种产品的厂商的总和称为生产集团。例如，汽车加油站集团、快餐店集团等。 这里所说的差别不是指不同产品之间的差别，而是指同种产品之间在质量、包装、牌号、销售条件甚至服务质量上的差别。这些差别使每个厂商都享有一部分顾客的偏爱和信任，从而它们对产品价格起一定的影响作用。如果它们提高价格，不会失掉所有顾客。这与完全竞争不同。完全竞争厂商只要提高价格，就会失掉所有顾客。从这种意义说，垄断竞争厂商是自己产品的垄断者。 * 第一节 垄断竞争市场条件 在生产集团中有大量企业生产有差别的同种产品，这些产品彼此是非常接近的替代品。产品差别不仅指同一种产品在质量、构造、外观、销售服务条件等方面的差别，还包括商标、广告等方面的差别，以及以消费者的想象为基础的虚构的差别。 在垄断竞争市场，一方面，由于市场上的每种产品之间存在着差别，或者说，每种带有自身特点的产品是唯一的，每个厂商对自己的产品的价格都具有一定的垄断力量，从而使得市场中带有垄断的因素，产品差别越大，厂商的垄断程度就越高。另一方面，由于有差别的产品彼此是非常接近的替代品，或者说，每种产品都会遇到大量的其他相似产品的竞争，从而使得市场中又具有竞争的因素。 * 第一节 垄断竞争市场条件 2. 厂商众多。一个生产集团中的企业数量非常多，以至于每个厂商都认为自己的行为的影响很小，不会引起竞争对手的注意和反应，因而自己也不会受到竞争对手的任何报复措施的影响。 3. 进出容易。厂商的生产规模比较小，因而进入和退出一个生产集团比较容易。 此外，在垄断竞争市场模型中，假定生产集团中的所有厂商都具有相同的成本曲线和需求曲线，并以代表性厂商进行分析。 * 第二节 垄断竞争厂商的需求曲线 垄断竞争厂商的需求曲线向右下方倾斜（垄断因素所致），且具有较大弹性（竞争因素所致）。具体地讲，垄断竞争厂商所面临的需求曲线有两种，通常被区分为d需求曲线和D需求曲线。 d需求曲线是一条平缓向右下方倾斜的曲线，表示在垄断竞争生产集团中的某个厂商改变产品价格，而其他厂商的产品价格都保持不变时，该厂商的产品价格和销售量之间的关系。即单个垄断竞争厂商单独改变价格时所预期的产量。 D需求曲线是一条陡峭向右下方倾斜的曲线，表示在垄断竞争生产集团中的某个厂商改变产品价格，而且集团中的其他所有厂商也使产品价格发生相同变化时，该厂商的产品价格和销售量之间的关系。即每个垄断竞争厂商在每一市场价格水平实际面临的市场需求量。 * 第二节 垄断竞争厂商的需求曲线 d需求曲线和D需求曲线的关系： 1．当垄断竞争生产集团中的所有厂商都以相同方式改变产品价格时，整个市场价格的变化会使得单个垄断竞争厂商的d需求曲线的位置沿着D需求曲线上下平移。如果市场价格下跌，则d需求曲线沿着D需求曲线向下平移；如果市场价格上升，则d需求曲线沿着D需求曲线向上平移。 2．d需求曲线和D需求曲线相交表示垄断竞争市场的需求相等。 3．d需求曲线的弹性大于D需求曲线。 * 第三节 垄断竞争厂商的短期均衡 垄断竞争厂商的短期均衡条件为：MR＝SMC Q P d1 MR1 D SMC SAC A E1 B P1 Q1 其他厂商跟进降价至P1，销售量回落至Q2 Q2 C C点在厂商有相应的d2线。。。非优，再调整 d2 MR2 E2 F P2 Q3 G Q P d MR SAC SMC D E H Qe Pe 利润 ……持续调整直到如右图最优条件SMC=MR(E点)所确定的产出量在d线和D线交点处(H点)为止，才得到短期均衡。 * 第三节 垄断竞争厂商的短期均衡 和完全垄断市场上一样，垄断竞争市场上实现了短期均衡时也可能的超额利润、收支相抵，或亏损。这取决于某一厂商