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第二章 媒介产业 第一节 产业 一、产业的含义 产业是具有某类相同特征的企业集合，具体地说是由提供相近产品和服务、或使用相同原材料、相同工艺技术、在相同或相关价值链上活动的企业共同构成的集合。 在产业组织层面，当分析企业间的市场关系时，“产业”是指“生产同类或有密切替代关系的产品、服务的企业集合”。 当考察整个产业的状况，以及不同产业间的结构和关联关系时，“产业”可以定义为“使用相同原材料、相同工艺技术或生产相同用途产品的企业的集合” 产业分析的层次 二、产业分类 三次产业分类法 （费希尔-克拉克分类法） 生产结构分类法 标准产业分类法（GB、ISIC ） 按生产要素的集约程度分类法 关于产业其他的概念（产业地位、发展状况 etc.） 第二节 媒介产业 一、媒介产业的概念 媒介产业涵盖了信息生产、加工、传播和基础等领域，它具有典型的信息服务业的特征；同时又因为媒体所传播的内容具有强烈的文化、人文特征，使得媒介产业也属于文化事业的一部分。因此，可以将媒介产业归为信息服务业与文化产业交叉的一个边缘性产业。 （一）信息产业特征 1962，马克卢普在《美国知识的生产与分配》中提出“知识产业”的概念，包括通信媒介信息设备、信息服务、教育、研究与开发等五类，类似信息产业。 美国信息经济研究：信息产业是关于信息产品和信息服务的生产、处理、流通并为其提供一切资源的活动。 日本标准产业分类：信息产业分为两类，一是信息技术产业，生产信息技术产品、提供信息劳动资料的产业；二是信息商品化产业，具体包括报道业、出版业、数据库业、咨询业、代理人业、教育业等 （二）文化产业的属性 1、文化产业的定义 联合国教科文组织对文化产业的定义:文化产业是按照工业标准,生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。它的主要目的不是为了促进文化更大的发展,而是为了追求经济效益。 J.奥康纳(Justin O’Connor) :“文化产业是指以经营符号性商品为主的那些活动,这些商品的基本经济价值源自于他们的文化价值。它首先包括了我们称之为‘传统的’文化产业———广播、电视、出版、唱片、设计、建筑、新媒体———和‘传统艺术’———视觉艺术、手工艺、剧院、音乐厅、音乐会、演出、博物馆和画廊,所有这些作为‘艺术’的活动都有资格获得公共资助。” 2、文化产业的内容归类 (1)表演艺术：剧院、舞蹈、歌剧和音乐、古典乐队、流行音乐、幽默； (2)艺术节； (3)印刷：艺术品再生产、书籍、针对普通大众、针对学校所需、报纸、日报、周报、杂志、普通大众、贸易； (4)博物馆：精细艺术、人文、科技； (5)音像产品:录音、电影与电视节目; (6)电子站台和网络:广播、电视、地域性的发射台、卫星发射台、有线台站、多个卫星台、互联网; (7)电子出版物:有物质支持(如光盘)、通过互联网发行。 3、文化及相关产业的主要活动 （1）文化产品制作和销售活动； （2）文化传播服务； （3）文化休闲娱乐服务； （4）文化用品生产和销售活动； （5）文化设备生产和销售活动； （6）相关文化产品制作和销售活动。 4、媒介产业-文化产业的主体 （1）文化产业核心层 新闻服务 出版发行和版权服务 广播、电视、电影服务 文化艺术服务 （2）文化产业外围层 网络文化服务 文化休闲娱乐服务 其他文化服务 （3）相关文化产业层 文化用品、设备及相关文化产品的生产 文化用品、设备及相关文化产品的销售 二、媒介产业的属性 1996年，理论界系统地提出了“媒介产业”概念，媒介产业化的观点提出后开始有争议。因为其主要的观点都在于同媒介根本的“特殊属性”有冲突。 所谓的“特殊属性”，是指媒介作为一种公共事业具有意识形态属性，也就是媒介被称为“社会公器”。社会管理组织利用媒介作为宣传舆论的阵地，作为管理和引导社会、民众的工具和手段;社会大众则利用媒介作为干预社会、干预政治的讲坛，发表对社会政治的意见。 但是媒介具有意识形态属性并不影响其作为一个产业而进行产业化运作。随着媒介产业化在实践操作中的不断深人和成熟，媒介作为一个产业已成为不争的事实。媒介在出售信息产品的同时还出售版面和时段，这种“双重出售”，使媒介不仅获得发行收人，更加重要的是获得广告收人，从而实现资源和价值补偿，媒介和公众之间的关系符合价值规律的要求 在社会主义市场经济条件下，媒介作为经济独立自主、自负盈亏的组织，不讲经济效益是不可能的，媒介应在充分发挥正确舆论导向作用的前提下，不断提高经济效益。而且，宣传和经营也并非完全对立的，二者存在着相互制约和相互激励的关系，经营有效也能为媒介发挥社会效益提供物质基础和保证。