家装营销管理解析.ppt

5个节点监理也可作为接单营销核心武器 建 材 家居 软饰 家电 传统家装 广义家装： 以客户入住新居的整体需求为方向； 整合包括传统家装（设计施工监理）、建材、家居软饰、家电的四大版块的全家装市场。 单击此处添加段落文字内容 单击此处添加段落文字内容 狭义家装： 以家装设计为业务手段，以施工监理项目为业务目的的传统家装（设计施工监理）市场。 传统家装 (散户家装） 楼盘精装 全国家装市场容量 2,4000亿元 家装市场： 全国商业住宅市场新房年均交付12亿平米，二手房年均交付5亿平米。 按60%进入家装市场计算，其市场容量在8,000亿元（按800元/平米） 家居软饰： 8,000亿元 家电行业 8,000亿元 8,000亿 8,000亿 8,000亿 二手房的重新装修 宽松房产政策影响下的投资增长 上游房产市场（10%以上） 二手房的重新装修 经济发展、收入增加 过去市场增长的主要贡献来源 经济发展、收入增加带来的装修价值提升 传统家装市场在过去的几年以20%的速度增长 （10%以上） 未来几年传统家装市场增长相对停滞 房产政策收紧，家装上游市场对整体市场10%贡献率消失。 楼盘精装15%，散户家装85%，依据江苏十二五规划，精装楼盘的家装市场总量占比预计由15%增至50%左右；预计增速每年7%以上； 2011-2015年，预计全国（江苏）传统家装市